Em um mundo de vasta escolha do consumidor, descrições de produtos ambíguas e especialistas auto-nomeados, pais enfrentam um campo minado ao escolher comida, brinquedos ou outros produtos para seus filhos. Um novo estudo qualitativo da Universidade de Copenhagen indica que a naturalidade é a referência atual para a escolha do consumidor entre os pais.

Anne estuda cuidadosamente a descrição da cadeira de criança. Conectados, ela examina diligentemente testes de consumidores e avaliações de pais para ter certeza de que o que ela compra para proteger sua filha não contém substâncias que podem, inadvertidamente, fazer-lhe mal.

"Isso realmente acontece. As crianças mordem suas cadeiras quando já estão sentadas por um tempo. É por isso que eu leio tudo o que posso online. É onde eu tenho mais probabilidade de descobrir se uma cadeira infantil em particular está cheia de produtos químicos ou não, "diz Anne, uma das mães entrevistadas em um estudo recente sobre o comportamento do consumidor dos pais, conduzido no Departamento de Economia de Alimentos e Recursos da Universidade de Copenhagen.

Os pesquisadores conduziram entrevistas aprofundadas com 17 pais sobre as considerações que regem a escolha do consumidor em um mundo repleto de produtos, especialistas, redes sociais e gurus da saúde autodeclarados. Uma consideração se destacou - naturalidade, entendido no sentido de alimentos orgânicos ou produtos sem aditivos químicos.

“Os pais precisam tomar boas decisões em meio a essa complexidade de possibilidades e informações. Eles usam a naturalidade como forma de amenizar a complexidade e proteger os filhos daquilo que consideram perigoso, com o perigo sendo definido como 'não natural', "explica o autor principal do estudo, sociólogo e pós-doutorado Sidse Schoubye Andersen.

A sociedade do conhecimento nos torna mais críticos

Segundo o pesquisador, sentimos uma grande responsabilidade por nossa saúde hoje, e assim, a saúde de nossos filhos. Entre outros motivos, isso se deve a um maior foco político na saúde, bem como nossa vida em uma sociedade do conhecimento onde somos bombardeados por todo tipo de informação e temos acesso a uma vasta quantidade de conhecimento, via internet, por exemplo.

"Essa quantidade maior de conhecimento é uma faca de dois gumes. Embora nos deixe mais informados, o conhecimento também gera incerteza. Isso fica evidente quando tomamos decisões como consumidores. Nesse contexto, os pais têm cada vez mais responsabilidades em nome dos filhos. Os pais não confiam cegamente nas empresas e na indústria. Eles são visivelmente céticos sobre se os produtos foram testados adequadamente ou não, "de acordo com Sidse Schoubye Andersen.

Mãe natureza não é perigosa

Hoje, muitas pessoas valorizam a exposição de seus filhos à lama e sujeira, e em se sujar. De acordo com Schoubye Andersen, a natureza costumava ser vista como algo contra o qual nos proteger - por uma questão de higiene, por exemplo. Hoje, os pais veem a exposição à sujeira "natural" como importante, ao contrário de ter seu filho entrando em contato com substâncias químicas em vários produtos.

“Nessa lógica de naturalidade, produtos podem fazer mais mal do que bem, porque correm o risco de desequilibrar o natural. Os pais consideram seus filhos como peças perfeitas da natureza. Ao expô-los a grandes quantidades de produtos não naturais, correm o risco de interferir negativamente na natureza, "diz o pesquisador.

Embora os pesquisadores tenham permitido aos pais a opção de quem seria entrevistado, mamãe ou papai, a maioria dos entrevistados eram mães. Dos pais entrevistados, muitas vezes admitiam ser influenciados pelas atitudes de seus parceiros em relação ao que era do melhor interesse da criança.

"Quando os pais descreveram a tomada de decisões domésticas, eles freqüentemente se referiam a inclinar-se para os pontos de vista da mãe. Portanto, embora haja pais que participam ativamente das decisões sobre o que é melhor para os interesses de seus filhos, é perfeitamente claro que a mãe tem a palavra final, "diz Sidse Schoubye Andersen.