Executivos que se promovem regularmente nas mídias sociais podem ter uma vantagem quando se trata de conseguir ofertas de emprego com altos salários que ajudam a avançar em suas carreiras.
Em um estudo recente, o professor de gestão de informações, riscos e operações da Texas McCombs, Andrew Whinston, descobriu que candidatos executivos experientes, como CEOs e CIOs, que modestamente – mas frequentemente – divulgam seus conhecimentos, experiência e habilidades no Twitter eram 32% mais propensos a atrair ofertas de emprego mais bem pagas após as entrevistas.

A descoberta oferece evidências convincentes para candidatos a empregos executivos que estão avaliando os riscos e benefícios de postar em uma plataforma de mídia social como o Twitter. Por um lado, postagens mal feitas podem sair pela culatra para os candidatos se os gerentes de contratação vasculhando a Internet em busca de informações encontrarem detalhes de que não gostam. O público também pode perceber os executivos como autopromotores ou vaidosos se postarem muito sobre si mesmos.

Por outro lado, esse tipo de marca pessoal bem feito tem sido entendido para ajudar a elevar a credibilidade dos candidatos e separá-los de seus colegas candidatos a emprego. Mas os pesquisadores descobriram que postar no Twitter também tem efeitos mais tangíveis e de longo prazo na forma de melhores oportunidades de emprego e ganhos gerais mais altos.

"As pessoas que se autopromovem ativamente no Twitter se beneficiarão com isso", diz Whinston, que escreveu o artigo junto com Yanzhen Chen, da Universidade de Ciência e Tecnologia de Hong Kong, e Huaxia Rui, da Universidade de Rochester. "Eles estão recebendo retornos por seu tempo."

Contando tweets

Whinston e colegas chegaram a essa conclusão depois de examinarem dados de remuneração de diretores executivos, diretores de marketing, diretores de informações e diretores de produtos e inovação empregados pelas 500 empresas constituintes da Standard &Poor's de 2010 a 2013 do banco de dados ExecuComp de remuneração de executivos, além de postagens feitas nas contas pessoais dos executivos no Twitter.

Os pesquisadores escolheram o Twitter por causa de seu recurso de transmissão social, que permite que os usuários transmitam suas mensagens para um público muito mais amplo do que o Facebook, que as pessoas costumam usar principalmente para comunicação direcionada com amigos e familiares.

No Twitter, os pesquisadores mediram quantas postagens os executivos fizeram e o tamanho de seu público. Eles também contabilizaram quantos eram tweets de marca pessoal, analisando o quão próximo o conteúdo do tweet correspondia à empresa e ao cargo de um executivo.

Whinston e seus colegas combinaram pares de executivos que procuravam empregos semelhantes:um dos executivos havia se engajado em autopromoção nas mídias sociais, enquanto o outro não. Os pesquisadores também aproveitaram uma série de atualizações do Twitter em 2011 e 2012, que incluíram tweets expandidos e notificações push que tornaram mais fácil para as pessoas usarem a plataforma para branding pessoal. Eles compararam a marca pessoal e o desempenho do mercado de trabalho antes e depois da atualização para ajudar a descartar uma explicação alternativa:que diferentes traços de personalidade foram responsáveis ​​por algumas pessoas receberem melhores ofertas de emprego.

Lembranças para aspirantes a executivos

Whinston e seus colegas descobriram que postar no Twitter era importante para esses executivos. Candidatos a empregos de nível C que postavam no Twitter com mais frequência, divulgando suas marcas pessoais, eram mais propensos a receber ofertas de empregos com altos salários do que executivos que não estavam promovendo suas marcas pessoais online.

"A autopromoção funcionou nessa classe de pessoas", diz Whinston. “Descobrimos que a ideia de autopromoção é de fato um conceito válido e que vale a pena algum tempo e esforço para se promover no Twitter”.

As descobertas também têm aplicações no mundo real para trabalhadores de nível inferior. Pessoas que desejam se tornar executivos ou executivos que desejam impulsionar suas carreiras podem chegar mais rápido se dedicarem um tempo para postar conteúdo relevante e de alta qualidade que promova suas marcas pessoais.

Pesquisas futuras podem analisar o impacto da marca pessoal de mídia social em outros mercados de trabalho para ver quão abrangente pode ser o efeito, diz Whinston.

A pesquisa foi publicada no MIS Quarterly . + Explorar mais

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