p Os volumes de negociação de ações nos Estados Unidos dispararam no último ano e grande parte disso parece ser impulsionado por investidores de varejo. Com milhares de ações para escolher, que fatores influenciam as decisões dos investidores? p Em um novo estudo da Cornell University, publicado em 10 de agosto em Ciência de Gestão , pesquisadores mostram que a publicidade é uma das influências mais notáveis ​​por trás do investimento em ações de varejo.

p Jura Liaukonyte, o Dake Family Associate Professor da Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management, e seu co-autor descobriu que 15 minutos depois que um anúncio de TV foi ao ar, vários investidores buscaram informações financeiras sobre o anunciante.

p Isso resulta em uma média de um aumento de 3% nas buscas online no banco de dados Edgar da Securities and Exchange Commission de arquivos de empresas e um aumento de 8% nas buscas no Google.

p A natureza e o momento dos anúncios fizeram a diferença. Por exemplo, comerciais veiculados durante o horário nobre e envolvendo o setor financeiro geraram a resposta mais forte dos investidores. Anúncios de produtos farmacêuticos e produtos básicos de consumo também geraram mais interesse.

p Produtos com nomes que correspondiam ou compartilhavam semelhanças com o nome da própria empresa de capital aberto estimularam uma reação maior. Os comerciais mais influentes eram mais longos, exibido em primeiro lugar entre vários comerciais durante os intervalos comerciais, e surgiu em novas - em vez de em campanhas de longa duração.

p "As evidências apresentadas em nosso artigo sugerem que o efeito da publicidade nas ações dos investidores é mais imediato e de longo alcance do que foi documentado anteriormente, ", Disse Liaukonyte." O volume de negociação induzido pela publicidade é inferior a 1% das ações do anunciante em um determinado dia, mas este aumento é notável e não é um número insignificante. "

p O estudo explorou adicionalmente uma amostra de 495 empresas em Robinhood, a plataforma de negociação online, ao longo de 2019-20. Esses resultados indicam que o giro horário de investidores de varejo com uma ação específica da Robinhood é 24% maior quando um anúncio de TV dessa empresa é veiculado naquela hora. Esse número sobe para 28,7% para anúncios que foram veiculados durante programas ao vivo, como eventos esportivos.

p "Um aspecto surpreendente é que descobrimos que os anúncios de televisão também despertam o interesse do investidor e a negociação subsequente no rival mais próximo do anunciante, principais fornecedores e outras empresas, "Liaukonyte disse.

p Liaukonyte trabalhou com Alminas Zaldokas, professor associado de finanças da Universidade de Ciência e Tecnologia de Hong Kong, na pesquisa.

p O estudo sugere que as empresas podem se beneficiar com a colocação de mais anúncios após o lançamento de anúncios sobre desempenho financeiro impressionante ou depois que seus principais concorrentes divulgam resultados de desempenho financeiro positivos para contrabalançar a maior atenção do investidor direcionada aos rivais.