A maioria das pessoas que experimentaram o teatro digital agora pagaria para assistir a programas online, mesmo quando os locais estão abertos, mostra um novo estudo.

Os amantes das artes agora veem o teatro Zoom como um novo, experiência diferente e distinta.

Quase três quartos das pessoas - 72% - que participaram da pesquisa disseram que pagariam para assistir a uma produção de teatro Zoom ao vivo a qualquer momento. Apenas 5% disseram que assistiriam teatro online apenas se fosse gratuito.

A pesquisa, pelo Professor Pascale Aebischer e Dra. Rachael Nicholas, da Universidade de Exeter, é financiado pelo Arts and Humanities Research Council (AHRC) como parte da chamada contínua COVID-19 do UK Research and Innovation.

Os especialistas analisaram as lições aprendidas com a transformação digital bem-sucedida do Creation Theatre de Oxford e sua coprodução com Big Telly de The Tempest on Zoom no início deste ano durante o bloqueio. Os acadêmicos analisaram 177 respostas da pesquisa e 22 entrevistas em profundidade com o público que assistiu a uma apresentação do programa Zoom durante a primavera e o verão deste ano. Suas descobertas foram publicadas em um novo relatório hoje.

Um total de 95% dos entrevistados que assistiram ao show disseram que estariam dispostos a pagar para assistir a uma produção de teatro Zoom ao vivo novamente durante o bloqueio ou enquanto os cinemas estivessem fechados.

O conteúdo que os entrevistados disseram que provavelmente gostariam de assistir foi uma adaptação de uma peça ou romance conhecido - 54% disseram que era muito provável que comparecessem a esse tipo de programa. As pessoas também expressaram interesse em assistir novas peças via Zoom - 38% disseram que provavelmente pagariam para assistir, 41% um pouco provável, 11% nem provável nem improvável, 7% um pouco improvável e 2% muito improvável.

O professor Aebischer disse:"As pessoas questionadas estavam preocupadas com os riscos de ir ao teatro durante a pandemia. Eles também estavam dispostos a pagar pelo teatro Zoom porque era uma maneira mais fácil de participar de novos, ou desconhecido, tipos de experiências artísticas. O teatro online os incentiva a correr riscos com o conteúdo e as diferentes formas de arte. "

Dr. Nicholas disse:"Nossa pesquisa sugere que o teatro online pode ser um modelo para ajudar a garantir a sobrevivência dos cinemas - e os empregos de todos os artistas freelance ligados a eles - mas também há preferências que eles precisam levar em consideração. menos disposto a pagar por experiências de Zoom pré-gravadas do que por experiências ao vivo, e têm preferência por adaptações de drama de alta qualidade feitas para o digital que incluem um elemento social ou de construção de comunidade. Eles valorizaram a possibilidade de assistir a algo que estava ao vivo, e gostei especialmente da possibilidade de participar e ver outros membros da audiência. "

Na pesquisa, um total de 68% concordou fortemente, e 27% concordaram, assistir atores atuando ao vivo foi uma parte importante de sua experiência.

O público sentiu que pagar £ 20 por dispositivo para The Tempest representava uma boa relação custo-benefício. Aqueles que inicialmente acharam o preço do ingresso caro, descreveram que mudaram de ideia assim que viram o show. Os pesquisadores também descobriram que um obstáculo à disposição do público de pagar por um novo trabalho é a falta de clareza em relação aos custos envolvidos na produção de um trabalho online.

A análise dos pesquisadores dos dados de bilheteria do Creation Theatre mostrou que mais receita foi gerada com a cobrança de apresentações ao vivo do que com doações. com uma queda ainda maior na receita se o show fosse pré-gravado em vez de tocado ao vivo.

Os dados também mostram que o teatro digital ao vivo pode atingir um público muito mais distribuído geograficamente:enquanto 75% do público do Tempest site específico do Creation Theatre em Oxford em 2019 eram residentes de Oxford, para o desempenho do Zoom em 2020, esse número encolheu para 29%. O público do Zoom foi amplamente distribuído em todo o Reino Unido, com 14% do público internacional de 27 países.

O professor Aebischer disse:"Há um mercado para teatro ao vivo feito para digital com potencial de crescimento devido ao maior alcance geográfico desses programas. Isso demonstra que o teatro feito para digital de alta qualidade pode ser um caminho para o sucesso comercial e contínuo emprego para criativos freelance que trabalham na indústria do teatro. "