p Milhões de pessoas que vivem no subcontinente indiano aspiram a propriedade dos avanços tecnológicos, smartphones, tablets, etc, que agora são quase onipresentes em outros países. A questão da sustentabilidade surge, assim como a noção de uma chamada economia "verde" quando se considera os enormes números envolvidos. p Um novo relatório no International Journal of Green Economics, discute um aspecto da tecnologia que pode permitir que tais questões sejam abordadas até certo ponto. Nomeadamente, a ideia de que grande parte da população com renda disponível deseja possuir e utilizar essa tecnologia, mas também tem consciência das consequências em termos de recursos materiais, resíduos e poluição, e mudanças climáticas. Podem aqueles nascidos nas duas a três décadas de meados da década de 1960 em diante, a chamada "Geração X" e seus sucessores, os "millennials", talvez estejam mais inclinados a comprar um telefone celular recondicionado do que um aparelho totalmente novo em nome de "salvar o planeta".

p Prathamesh Mhatre ex-integrante da Ramaiah University of Applied Sciences em Bangalore e Hosur Srinivasan Srivatsa do M.S. Ramaiah University of Applied Sciences, em Karnataka, Índia, apontam que, em face da pressão do consumidor nascida da preocupação ambiental, muitas empresas foram forçadas a implementar reformas, reciclando, e estratégias de reutilização. Isso não só lhes dá um novo mercado, mas também trará os benefícios que os consumidores esperam ver em termos de melhoria do meio ambiente.

p A equipe pesquisou pessoas nascidas após o chamado "baby boom" de 1946 a 1964, assim, durante os períodos aproximados de 1964 a 1980 e depois até cerca de 1997, representando a "Geração X" e a geração "millennial". Eles analisaram a intenção de compra das pessoas nesses dois grupos que vivem em cidades metropolitanas da Índia e analisaram seus dados usando Modelagem de Equações Estruturais.

p "Atitude em relação à renovação, o risco percebido e o benefício percebido têm um impacto significativo na intenção de compra dos consumidores da Geração X, "a equipe descobriu. Os consumidores da Geração X buscam benefícios diretos na compra de telefones recondicionados, em outras palavras. "Por contraste, os resultados para a geração do milênio mostram que o conhecimento do produto, Risco percebido, atitude em relação à renovação e norma subjetiva impactam significativamente sua intenção de compra, os relatórios da equipe. Os resultados contradizem estudos anteriores que sugeriram que o controle comportamental não afeta a intenção de compra e sugere que os modelos teóricos nem sempre avaliam diferentes dados demográficos corretamente.