p Embora fontes de streaming de música gratuitas ou de baixo custo como o Spotify diminuam o uso de plataformas de música pagas, como o iTunes, um novo estudo na revista INFORMS Ciência de Marketing , mostra que eles aumentam significativamente a exposição e o acesso a artistas menos conhecidos ou independentes que estão fora das 100 ou até 500 primeiras listagens. p O estudo, "Changing Your Tune:How Consumers 'Adoption of Online Streaming Affects Music Consumption and Discovery" foi conduzido por Hannes Datta e George Knox, da Universidade de Tilburg, na Holanda, e Bart J. Bronnenberg da Universidade de Stanford. Os autores se concentraram no Spotify, atualmente, o maior provedor de streaming atendendo a 140 milhões de clientes em 61 países.

p "Recentemente, a indústria da música testemunhou um aumento acentuado no número de provedores de streaming interativo, "disse Datta." Atualmente, existem mais de 20 provedores que oferecem serviços comparáveis ​​em termos de variedade e preço, o maior deles é o Spotify. "

p Os autores estudaram uma amostra selecionada aleatoriamente de cerca de 5, 000 usuários que tiveram seu consumo de música monitorado por um serviço de recomendação de música de terceiros, recuperando suas histórias de consumo de música por um período de 2,5 anos, bem como dados sobre mais de 200, 000 artistas musicais individuais. Eles revisaram o impacto de curto prazo (dentro de duas semanas), o impacto de médio prazo (até seis meses), e, finalmente, o impacto de longo prazo (entre seis e 12 meses) que a abertura de uma conta do Spotify teve nos hábitos de escuta do usuário.

p Nas primeiras duas semanas após ingressar no Spotify, o número de artistas únicos que um usuário ouviu aumentou em 62 por cento, o número de canções exclusivas aumentou 49% e o número de gêneros musicais exclusivos aumentou 43%.

p Além disso, o consumo de artistas no top 100 e no top 500 do ranking diminuiu acentuadamente. Nas primeiras duas semanas depois de entrar no Spotify, o número de artistas top que um usuário ouviu diminuiu 16%. Ao longo do tempo, esta diminuição foi mantida entre 7 a 9 por cento.

p "Além da diminuição da participação de consumo dos favoritos comuns, ou superstars da música, os consumidores podem alocar menos de seu tempo de escuta para seus próprios artistas favoritos, "disse Knox.

p "A mudança da compra de música para streaming de música nivela o campo de atuação para o benefício de produtores menores, artistas indie, ou rótulos menores, "disse Bronnenberg.