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    Pesquisador desenvolve modelo de importância do influenciador nas redes do Instagram

    Crédito:Pixabay/CC0 Domínio Público


    Um estudo publicado no International Journal of Electronic Marketing and Retailing forneceu novos insights sobre influenciadores de mídia social, concentrando-se particularmente naqueles do setor de moda feminina na conhecida plataforma de compartilhamento de imagens e vídeos Instagram.



    Afastando-se da abordagem adoptada em estudos anteriores, Jens K. Perret, da Escola Internacional de Gestão de Colónia, Alemanha, utilizou estatísticas de rede e medidas de centralidade para estabelecer um modelo de importância do influenciador dentro da sua rede.

    Perret analisou dados de 255 influenciadores durante um período de quatro anos. Os influenciadores são vagamente definidos como indivíduos, ou mesmo empresas, que têm uma presença online significativa e influência em uma ou mais plataformas de mídia social. Eles normalmente têm um grande número de seguidores e um alto nível de envolvimento com esse público em termos de compartilhamento de conteúdo e aprovação de seus fãs.

    Tópicos como moda, beleza, estilo de vida, fitness e jogos têm muitos influenciadores proeminentes. Os influenciadores muitas vezes trabalham com marcas para promover produtos ou serviços aos seus seguidores e, portanto, podem ter um efeito importante nas estratégias de marketing das empresas.

    O trabalho encontrou quatro fatores principais que contribuem para a importância de um influenciador:seguidores, alcance, taxa de engajamento e frequência de postagem. Por meio de análise de regressão e redes neurais artificiais, Perret examinou a consistência desses fatores em afetar os relacionamentos do influenciador.

    As implicações práticas do trabalho são que ele oferece uma metodologia para avaliar a importância de um influenciador usando métricas prontamente disponíveis. Isso poderia agilizar o processo de seleção de influenciadores para empresas que buscam recrutar influenciadores para suas campanhas de marketing. Também fornece evidências sólidas que poderiam ser utilizadas em negociações de remuneração justa entre empresas e influenciadores.

    Embora o estudo tenha se concentrado no Instagram, a mesma abordagem poderia funcionar igualmente bem com outras plataformas de mídia social e até mesmo em outros contextos culturais. Isto poderia abrir a possibilidade de pesquisas relacionadas à dinâmica das mídias sociais e ao marketing de influenciadores.



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