p Seis segundos são suficientes para um anúncio atrair um cliente potencial? Os executivos corporativos que colocam curto, "anúncios bumper" no serviço de mídia social baseado em vídeo, Youtube, acho que sim. Agora, pesquisa publicada no International Journal of Electronic Marketing and Retailing, mostra que tipo de conteúdo em anúncios bumper é mais atraente para os usuários do YouTube. Em última análise, os insights podem ajudar a orientar os anunciantes que desejam melhorar o conhecimento da marca e a atitude do consumidor em relação a um produto, e, finalmente, aumentar as vendas. p O Youtube introduziu esse formato de anúncio em 2016. Os anúncios bumper estão lá para aumentar o alcance do anunciante e permitir que ele forneça um curta, mas uma mensagem memorável para seus clientes em potencial. Criticamente, embora os anúncios bumper tenham uma duração incrivelmente limitada definida pelo Youtube, eles também não podem ser pulados, portanto, os espectadores que desejam assistir a conteúdo gerado pelo usuário no site geralmente são forçados a esperar até que o anúncio bumper seja executado para poderem fazê-lo. Se eles optam por olhar para a tela e absorver o anúncio é um ponto discutível. É improvável que a maioria dos usuários desista sabendo que um anúncio será muito curto e, portanto, exposto à mensagem interna, como é a intenção do anunciante.

p Jay P. Trivedi, Siddharth Deshmukh, e Amit Kishore do MICA em Gujarat, Índia, baseou suas descobertas em dados coletados de quase 300 usuários do Youtube analisados ​​em detalhes com várias técnicas estatísticas.

p "A publicidade em vídeo está vendo um aumento nos gastos com anúncios, e os anunciantes precisam entender os pontos fortes e as limitações de cada formato de anúncio em vídeo. Este trabalho é sem dúvida a primeira pesquisa acadêmica feita para entender o tipo de conteúdo que pode funcionar para anúncios bumper, ", escreve a equipe. Eles sugerem que é particularmente pertinente para os consumidores da Geração Y no mercado emergente da Índia. A Geração Y é geralmente definida como a" geração do milênio, "pessoas que nasceram entre o início dos anos 1980 e o início dos anos 2000.

p Fundamentalmente, a equipe descobriu que os anúncios bumper não levam diretamente às vendas, mas se eles são capazes de transmitir a mensagem central e envolver o consumidor, então, eles podem impulsionar as vendas mais tarde. "Os anunciantes podem aproveitar [nossos resultados] e planejar transmitir a mensagem aumentando a frequência de anúncios bumper ou colocando-os em vários gêneros de vídeo para envolver mais os espectadores."