Enquanto a Netflix está cada vez mais no centro das atenções por sua batalha para reter assinantes, um pesquisador da QUT diz que a gigante do streaming não deve ser comparada a outras e a noção de 'guerras de streaming' está desatualizada.
"Todas as empresas que oferecem vídeo não estão presas em uma competição mortal e pouco do que sabíamos sobre os negócios de televisão e cinema se aplica diretamente a serviços como o Netflix", disse a professora Amanda Lotz, do Centro de Pesquisa de Mídia Digital e Escola de Comunicação da QUT.

"Apoiar-se em estratégias que funcionavam para atrair os espectadores aos cinemas ou para serem vendidos aos anunciantes pelas emissoras erra o alvo."

O professor Lotz acaba de publicar um novo artigo — Netflix, análise de bibliotecas e globalização:repensando os fluxos de mídia de massa — no Journal of Communication . Co-escrito com QUT Ph.D. O estudante e assistente de pesquisa Oliver Eklund e o professor Stuart Soroka da Universidade da Califórnia, Los Angeles, sugere que a abundância de análises sobre a saúde e o futuro do negócio de streaming de vídeo não reconhece totalmente as principais diferenças dentro do setor que são cruciais para as perspectivas futuras , especialmente a viabilidade de serviços fora dos EUA.

"As pessoas cometem o erro de agrupar todos os serviços baseados nos EUA em uma única categoria e assumir que esses serviços continuam uniformemente a hegemonia americana sobre o entretenimento em vídeo", disse o professor Lotz.

"No entanto, nossa análise dos títulos que compõem as bibliotecas dos 17 principais mercados da Netflix revelou que a maioria dos títulos - mesmo na biblioteca dos EUA - não são produzidos nos EUA.

"Descobrimos que cerca de 40% dos títulos são produzidos nos EUA. Outros países de origem incluem Índia, Japão, Reino Unido, Coréia do Sul, França, Espanha, Canadá, China e Egito, juntamente com outros 69 países.

“Enquanto isso, outros serviços baseados nos EUA, como Disney +, HBO Max e Paramount +, oferecem bibliotecas com aproximadamente metade dos títulos oferecidos pela Netflix e dependem muito de décadas de títulos produzidos nos EUA”.

No entanto, o professor Lotz disse que nenhum dos serviços, incluindo a Netflix, era um forte fornecedor de títulos produzidos internamente nos países que atendem fora dos EUA.

"Netflix é diferente de outros streamers por oferecer bibliotecas provenientes de muitos países - e não apenas daqueles que dominaram o comércio anteriormente. No entanto, não é diretamente competitivo e não é possivelmente um substituto para a produção doméstica oferecida por serviços nacionais, mas mais um complemento ," ela disse.

"Além das diferenças no que eles oferecem aos espectadores, os fundamentos de negócios desses serviços variam de maneiras que exigem que não assumamos que eles estão todos na mesma corrida ou que haverá um vencedor das chamadas 'guerras de streaming'.

"Oferecer acesso ilimitado a uma biblioteca de títulos por uma taxa mensal para um mercado não vinculado a uma nação, que é o que a Netflix faz, não tem precedentes. Quão sustentável isso é, ou a qualidade do investimento de tal negócio, são questões diferentes."

O professor Lotz disse que também não ficou claro quais métricas devem ser usadas para avaliar os serviços de streaming.

"O número de assinantes não nos diz muito, especialmente quando os serviços chegam ao mercado a preços bem abaixo do que eles precisarão cobrar para serem sustentáveis", disse Lotz.

"O número de espectadores de qualquer título também não é um indicador forte. Essa é a maneira antiga de pensar. Um serviço de streaming é um pacote de títulos que pode satisfazer assinantes que buscam experiências diferentes simultaneamente.

"Isso é crucial, porque para obrigar o pagamento, os streamers devem oferecer algo mais valioso do que o que os espectadores podem obter de graça - assim, para avaliar seu valor para o serviço, o número de espectadores precisa combinado com uma medida da satisfação que os títulos produzem.

"Títulos menos badalados, longe do top 10 mais vistos, podem ser cruciais para manter os assinantes, mesmo que permaneçam fora do radar de jornalistas e críticos.

"A sensação de que o mercado de streaming está caindo é o mais recente de muitos equívocos. Nada realmente mudou no início de 2022. Os fundamentos desses negócios sem precedentes continuam em desenvolvimento - talvez tenha sido o fim da exuberância irracional que levou ao mercado capitalizações que nunca foram vinculadas a nada real." + Explorar mais

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