As maiores empresas multinacionais de tabaco do mundo estão anunciando cigarros para crianças perto de playgrounds e escolas em 42 países de baixa e média renda. Essa é a principal descoberta do nosso artigo recentemente publicado.
Por meio de nossa coleta de dados em 19.500 pontos de venda, identificamos propagandas e promoções da indústria do tabaco demonstrando quatro táticas comuns. Isso inclui a exposição de cigarros perto de lanches, doces e bebidas açucaradas; colocar propagandas de cigarro perto do nível dos olhos das crianças; comercialização de cigarros aromatizados por meio de anúncios e/ou displays de produtos; e vendendo cigarros avulsos.

Coletamos dados sobre como os cigarros são comercializados e vendidos a 250 metros, ou cerca de 820 pés, de uma ou mais escolas e/ou playgrounds em mais de 100 cidades ao redor do mundo. Os locais incluíam a maioria das capitais e abrangeram África, Ásia, América Central, Europa, América do Norte e América do Sul.

Nossos achados correspondem a pesquisas semelhantes realizadas em países de alta renda. Em conjunto, nossa pesquisa e a de outros sugerem que, na ausência de fortes restrições e fiscalização, a indústria do tabaco está empregando estratégias de marketing semelhantes em todo o mundo com o que acreditamos ser a intenção específica de atrair e viciar crianças e jovens.

Por que é importante

Muitas jurisdições em todo o mundo implementaram leis que proíbem a publicidade de produtos de tabaco em rádio, televisão e outdoors. Como resultado, oportunidades de ponto de venda comparativamente menos restritas tornaram-se um componente crítico das estratégias de marketing das empresas de tabaco. Isso inclui os gigantes globais "Big Four":Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International e Imperial Tobacco.

Pesquisas anteriores estabeleceram que, diante das restrições à publicidade, a indústria do tabaco reorientará seus esforços de marketing - e dólares - em canais não regulamentados, como o ponto de venda. As próprias empresas de tabaco reconheceram a eficácia do canal de ponto de venda, desenvolvendo estratégias de marketing eficazes e recursos voltados para maximizar as vendas potenciais. As empresas de tabaco oferecem incentivos aos varejistas para comercializar seus produtos dessa maneira.

Nossas descobertas, resumidas abaixo, mostram que a indústria do tabaco usa amplamente a publicidade nos pontos de venda e visa consistentemente os jovens.

• Em 90% dos países que estudamos, os cigarros foram expostos perto de junk food ou bebidas açucaradas, incluindo alguns displays de autoatendimento ao alcance das crianças.
• Encontramos anúncios ou displays promovendo cigarros com sabor, que são conhecidos por atrair menores, em 76% dos países estudados.
• As lojas que vendem tabaco em 78% dos países vendiam cigarros avulsos, tornando o produto mais acessível.
• Os pontos de venda em todos os 42 países de baixa e média renda, em sua maioria, exibiam publicidade de cigarros ao nível dos olhos das crianças, apresentando produtos ou anúncios de tabaco "Big Four".

A pesquisa é clara que as crianças que são frequentemente expostas à publicidade e promoção do tabaco nos pontos de venda têm maiores chances de tentar fumar e são mais suscetíveis a fumar no futuro em comparação com aquelas que são menos expostas. O tabagismo mata 8 milhões de pessoas em todo o mundo a cada ano e é a principal causa de morte evitável.

Os especialistas também estabeleceram ligações entre a publicidade no ponto de venda e os comportamentos e crenças relacionados ao tabagismo, como percepções errôneas de que fumar é menos prejudicial do que realmente é e uma menor probabilidade de parar de fumar.

O que vem a seguir

Nosso trabalho se concentrou no que os consumidores veem e não diferenciou entre produtos que estavam à venda legalmente e aqueles vendidos de forma ilícita.

A Convenção-Quadro da Organização Mundial da Saúde para o Controle do Tabaco, um tratado internacional ratificado por 182 partes e que abrange mais de 90% da população mundial, recomenda uma variedade de estratégias baseadas em evidências para combater essas táticas de marketing. Isso inclui proibições abrangentes de propaganda, promoção e patrocínio de tabaco, embalagens de tabaco simples, grandes advertências de saúde gráficas em maços de tabaco, proibições de vendas de cigarros de bastão único e regulamentação de sabores. + Explorar mais

Exposições de cigarros eletrônicos e apetrechos para fumar nas lojas podem prejudicar a eficácia da proibição das exibições de tabaco

Este artigo é republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.