p Custa tempo e dinheiro para parecer natural hoje em dia. p Maquiagem "sem maquiagem" soa como um oxímoro. Mas pergunte a qualquer pessoa na indústria da beleza, que está avaliada em US $ 445 bilhões, e eles dirão que uma boa parte das fotos com a tag #nomakeup on-line, na verdade, exigem vários cosméticos para parecerem tão "naturais".

p Embora as tendências populares da mídia social incentivem as mulheres a abraçar sua beleza natural e postar selfies sem maquiagem, Uma nova pesquisa da Universidade da Geórgia sugere que o movimento da beleza natural não está liberando as mulheres dos cosméticos. Na verdade, Na verdade, as vendas de cosméticos aumentaram junto com a ascensão do movimento sem maquiagem.

p A ascensão do #nomakeup

p Publicado no Journal of the Academy of Marketing Science , o estudo examinou a relação entre a ascensão do movimento #nomakeup no Twitter de 2009 a 2016 e as vendas de cosméticos nos Estados Unidos. Os pesquisadores descobriram que o movimento estava associado a um aumento geral, ao invés de diminuir, nas vendas na maioria das categorias de produtos cosméticos.

p "O movimento afirma ser sobre o empoderamento das mulheres, "disse Rosanna Smith, autor principal do estudo e professor assistente no Terry College of Business. "Mas nossa pesquisa mostrou que o movimento sem maquiagem na verdade exacerbou uma tensão fundamental que as mulheres muitas vezes precisam controlar:elas são pressionadas a parecer atraentes ou manter um conjunto de padrões de beleza. Mas também são punidas ou ridicularizadas por se esforçarem para mantendo esses padrões usando maquiagem. "

p Os pesquisadores se perguntaram se o movimento sem maquiagem pode ter encorajado os consumidores a apresentar sua aparência como natural, quando sua aparência realmente envolvia acessórios "artificiais" como maquiagem.

p Então, eles analisaram 784 selfies marcados com #nomakeup no Instagram e os classificaram em dois grupos:"selfies de beleza natural real" que pareciam ser realmente sem maquiagem e selfies de "beleza natural construída" em que a pessoa na fotografia parecia estar usando maquiagem .

p "Queríamos ver qual look é mais recompensado pelos outros:beleza natural real que é realmente sem maquiagem ou uma aparência foi aprimorada com maquiagem de uma forma que pareça natural, "disse Smith.

p Os pesquisadores usaram um modelo de aprendizado de máquina para comparar o número de curtidas e a atratividade percebida de 3, 155 fotos adicionais. A aparência "natural" artisticamente trabalhada venceu.

p "Os resultados sugerem que as pessoas podem estar motivadas a dizer que não estão usando maquiagem quando na verdade estão, "Disse Smith." Ao fazer isso, eles ganham o benefício de ter uma aparência atraente sem a punição que pode vir com os outros sabendo que você se esforçou para obtê-la. "

p Finalmente, os pesquisadores conduziram um conjunto de experimentos para testar mais diretamente como os outros avaliam a atratividade de um indivíduo em relação à quantidade de esforço necessária para ter essa aparência.

p Em um estudo, a mesma selfie de uma mulher foi mostrada para 633 participantes com legendas diferentes:uma com a alegação de não ter maquiagem, um sem qualquer menção a maquiagem e outro que dizia que a mulher estava usando maquiagem. Os participantes que viram a postagem com a legenda sem maquiagem avaliaram a mulher como mais atraente do que a mesma mulher nas outras duas postagens.

p "Esses resultados são consistentes com trabalhos anteriores que mostraram que estar ciente de que uma mulher está usando maquiagem pode levar a mulher a ser julgada de forma menos positiva, "Smith disse." Isso reforça o vínculo das mulheres:você precisa ter uma boa aparência, mas não como tentou. Diante disso, não é surpreendente que algumas mulheres sintam pressão para esconder seus esforços. "

p Desigualdade na beleza

p A ênfase da indústria da beleza no natural, mas bonito, looks glamorosos, mas com pouco esforço, não vão desistir tão cedo, com empresas como Glossier e RMS Beauty baseadas no conceito natural mas melhor.

p "Não sei o quanto os movimentos de beleza naturais realmente ajudam as mulheres, "Disse Smith." Se dissermos que temos que ser quem somos naturalmente, “Muitas vezes, indiretamente, envergonhamos as mulheres que podem usar ferramentas para lidar com certas questões estéticas, como acne cística.

p "Apenas uns poucos sortudos podem acordar parecendo naturalmente lindos - pelo menos para os padrões da sociedade. Se elevarmos a beleza natural e implicitamente envergonharmos o trabalho de beleza, vamos simplesmente acabar reforçando a desigualdade? "