O poder de compra do consumidor está mais diversificado do que nunca

p Crédito CC0:domínio público

p Nos 30 anos desde que o Selig Center for Economic Growth da University of Georgia lançou seu relatório de economia multicultural, a população dos Estados Unidos tornou-se mais diversificada racial e etnicamente, assim como o poder de compra do país. p Com o lançamento do relatório 2021, o Selig Center emitiu novas estimativas de poder de compra das minorias para os EUA e todos os 50 estados. A lição:asiático-americanos, Afro-americanos e hispânicos exercem uma influência econômica formidável. E as empresas não podem mais adotar uma abordagem de tamanho único para o marketing de bens e serviços de consumo.

p "As estimativas de poder de compra e as diferenças nos gastos por raça e / ou etnia sugerem que, à medida que o mercado consumidor do país se torna mais diversificado, anúncio, produtos e mídia devem ser adaptados para cada segmento de mercado, "disse Jeff Humphreys, diretor do Centro Selig e autor do relatório de Economia Multicultural.

p Uma unidade de serviço público e divulgação do Terry College of Business, o Selig Center produziu um relatório de economia multicultural todos os anos desde 1990, exceto para 2020, quando as interrupções de dados após a pandemia de COVID-19 atrasaram a produção.

p Com base em dados fornecidos pelo U.S. Census Bureau, o Bureau of Economic Analysis e outras fontes dos EUA, o Selig Center estima o poder de compra do afro-americano, Consumidores asiático-americanos e nativos americanos, que explodiu nos últimos 30 anos, de US $ 458 bilhões em 1990 para US $ 3 trilhões em 2020. Além de aumentar o tamanho, sua participação combinada no poder de compra total da nação aumentou de 10,6% em 1990 para 17,2% em 2020.

p O poder de compra dos hispânicos também cresceu substancialmente nos últimos 30 anos, de $ 213 bilhões em 1990 para $ 1,9 trilhão em 2020. O poder de compra dos hispânicos representou 11,1% do poder de compra dos EUA em 2020, de apenas 5% em 1990.

p A diversificação do mercado consumidor dos EUA foi impulsionada por muitos fatores, incluindo o crescimento populacional, dados demográficos favoráveis, atividade empreendedora e níveis crescentes de realização educacional, Humphreys disse.

p "Um fator importante que sustenta o crescimento dos mercados minoritários do país é que os afro-americanos, Asiáticos e hispânicos continuam a se tornar mais educados, o que permite proporcionalmente mais negros, Asiáticos e hispânicos para entrar em ocupações com salários médios mais elevados. "

p Poder de compra total nos EUA

p O relatório define o poder de compra do consumidor como a receita total após os impostos. O poder de compra combinado dos consumidores dos EUA cresceu de US $ 11,3 trilhões para US $ 17,5 trilhões entre 2010 e 2020, ou em 55%.

p No mesmo período de tempo, O poder de compra dos americanos asiáticos cresceu 111%; o poder de compra para os de etnia hispânica cresceu 87%, O poder de compra dos nativos americanos cresceu 67%, e o poder de compra dos afro-americanos cresceu 61%.

p Crescimento do mercado hispânico O mercado hispânico é o maior mercado minoritário nos EUA e continua a se expandir rapidamente. O poder de compra do grupo cresceu para US $ 1,9 trilhão em 2020, um aumento de 87% em relação a 2010.

p Em 2020, os 10 estados com os maiores mercados hispânicos, em ordem, são a Califórnia ($ 506 bilhões), Texas ($ 361 bilhões), Flórida ($ 208 bilhões), Nova York (US $ 139 bilhões), Nova Jersey (US $ 70 bilhões), Illinois ($ 68 bilhões), Arizona ($ 63 bilhões), Colorado ($ 40 bilhões), Novo México ($ 32 bilhões) e Washington ($ 31 bilhões).

p Os estados com o crescimento mais rápido no mercado hispânico entre 2010-2020 são Dakota do Norte (206%), Dakota do Sul (136%), Montana (133%), Idaho (121%), Distrito de Columbia (119%), New Hampshire (118%), Oregon (115%), Washington (114%), Massachusetts (113%) e Pensilvânia (112%).

p O relatório de Economia Multicultural também inclui estimativas de mercado nacional para sete dos maiores subgrupos hispânicos nos Estados Unidos. Pessoas de origem mexicana constituem o maior subgrupo e respondem por 56% do poder de compra hispânico nos EUA.

p Crescimento do mercado asiático-americano Quase 21 milhões de asiático-americanos, incluindo nativos havaianos e ilhéus do Pacífico, representam 6,3% da população dos EUA. O poder de compra do grupo de US $ 1,3 trilhão é maior do que o PIB econômico anual de todos, exceto 13 países.

p Em 2020, os 10 estados com os maiores mercados consumidores asiáticos são Califórnia ($ 439 bilhões), Nova York ($ 109 bilhões), Texas ($ 100 bilhões), Nova Jersey (US $ 70 bilhões), Washington (US $ 58 bilhões), Illinois ($ 49 bilhões), Virgínia ($ 39 bilhões), Flórida (US $ 37 bilhões), Massachusetts ($ 36 bilhões) e Havaí ($ 36 bilhões).

p Os estados com o crescimento mais rápido no mercado asiático entre 2010-2020 são Washington (174%), Dakota do Sul (164%), Utah (157%), Vermont (154%), Indiana (146%), Montana (145%), Texas (153%), Oregon (142%), Carolina do Norte (142%) e Geórgia (138%).

p O relatório fornece dados sobre 17 subgrupos de consumidores asiáticos dos EUA, como chinês, Índios e filipinos. A diversidade do mercado é uma força e um desafio para os profissionais de marketing, Humphreys disse.

p Crescimento do mercado afro-americano Em 2020, A influência econômica afro-americana energizou o mercado consumidor dos EUA como nunca antes. O poder de compra dos afro-americanos aumentou para US $ 1,6 trilhão, ou 9% do poder de compra total do país.

p Em 2020, os 10 estados com os maiores mercados afro-americanos são Texas (US $ 149 bilhões), Nova York ($ 141 bilhões), Geórgia ($ 118 bilhões), Califórnia ($ 118 bilhões), Flórida ($ 116 bilhões), Maryland ($ 86 bilhões), Carolina do Norte (US $ 75 bilhões), Virgínia ($ 67 bilhões), Illinois ($ 63 bilhões) e Nova Jersey ($ 57 bilhões).

p Os estados com o crescimento mais rápido no poder de compra dos negros entre 2010-2020 são Dakota do Norte (316%), Dakota do Sul (146%), Havaí (113%), Idaho (109%), Washington (104%), New Hampshire (104%), Oregon (103%), Wyoming (103%), Arizona (103%) e Nevada (101%).

p Crescimento do mercado nativo americano O Selig Center projeta que o poder de compra dos nativos americanos aumentará de US $ 84 bilhões em 2010 para US $ 140 bilhões em 2020. Entre 2010 e 2020, O poder de compra dos nativos americanos cresceu 67%.

p Em 2020, os 10 estados com os maiores mercados nativos americanos são Califórnia (US $ 25 bilhões), Oklahoma ($ 13 bilhões), Texas ($ 12 bilhões), Arizona (US $ 9 bilhões), Nova York (US $ 7 bilhões), Novo México ($ 6 bilhões), Washington ($ 5 bilhões), Flórida ($ 5 bilhões), Carolina do Norte (US $ 5 bilhões) e Alasca (US $ 4 bilhões).

p Os estados com o crescimento mais rápido do poder de compra dos índios americanos entre 1990 e 2020 são Utah (104%), Idaho (89%), Washington (87%), Rhode Island (87%), Colorado (86%), Flórida (86%), Arizona (84%), Nebraska (84%), Oregon (83%) e Tennessee (80%).

p Fatos notáveis

O mercado asiático-americano de US $ 1,3 trilhão nos EUA é maior do que as economias de todos, exceto 13 países ao redor do mundo. É um pouco maior do que o produto interno bruto da Espanha e um pouco menor do que o PIB da Austrália.

Em 2020, Os indianos asiáticos representam 29 por cento do poder de compra da Ásia dos EUA, ou $ 381 bilhões.

Em 2020, O poder de compra dos hispânicos nos EUA atingiu US $ 1,9 trilhão, que é maior do que o PIB da Itália e ligeiramente menor do que o PIB da França.