Adultos da Geração Z estão interessados ​​em usar serviços de aluguel de roupas para reduzir o consumo excessivo, de acordo com um novo estudo na revista Sustentabilidade por pesquisadores da Washington State University.

Aluguel de roupas, também conhecido como consumo de vestuário colaborativo, prolonga a vida útil de uma peça de roupa porque as pessoas não a jogam fora depois de usá-la algumas vezes.

"A ideia está se tornando mais popular, especialmente entre os consumidores da Geração Z, "disse Ting Chi, o autor correspondente no artigo e presidente do Departamento de Vestuário da WSU, Merchandising, Projeto, e têxteis. “Eles estão muito interessados ​​no consumismo sustentável, se preocupam com o meio ambiente, e estão dispostos a fazer mudanças para ajudar o planeta. "

Chi e os co-autores Lindsay McCoy e Yuan-Ting Wang pesquisaram 362 adultos nascidos entre 1997 e 2002 nos Estados Unidos. Eles descobriram que os entrevistados ainda estavam interessados ​​em estar na moda, mas não precisa ter um produto.

"Eles estão mais focados no uso, "Chi disse." Isso aumenta o ciclo de vida de um produto se ele for usado por pessoas diferentes. Também reduz o desperdício, ao mesmo tempo que atende às necessidades de variedade do consumidor. "

O estudo identificou vários fatores que tornaram o aluguel de roupas aceitável para os adultos da Geração Z. O mais importante, de acordo com Chi, é a percepção da eficácia de fazer a diferença. Se os consumidores sentirem que seu esforço terá um impacto, eles são mais propensos a aceitar uma mudança.

Outro fator foi o foco no uso, não propriedade.

"Eles obteriam produtos mais novos com mais frequência do que se tivessem um item, "Chi disse." O desejo de obter mais peças de roupa novas tornou mais provável que eles tentassem serviços de aluguel. "

A ideia de alugar roupas não é nova, as pessoas alugam roupas formais há décadas, mas expandir para situações mais diárias é uma grande mudança para os consumidores.

"É por isso que começamos conversando com a Geração Z, "Chi disse." Eles estão mais dispostos a se adaptar às mudanças, e fazer isso para ajudar o meio ambiente o torna ainda mais atraente. "

Em 2018, as estatísticas mais recentes do ano estão disponíveis, os consumidores enviaram mais de 17 milhões de toneladas de têxteis para aterros nos EUA, de acordo com a Agência de Proteção Ambiental. Isso representa um aumento de cerca de 13 milhões de toneladas em 2009 e 9,4 milhões de toneladas em 2000.

"Estamos desperdiçando muitos tecidos, "Chi disse." Os americanos estão comprando uma média de 67 itens de vestuário a cada ano, mas de quantos realmente precisamos? Eles são baratos, mas causam danos ambientais reais. Precisamos fazer um esforço individual para ajudar o meio ambiente e uma forma de ajudar é trazendo uma economia compartilhada. "

Chi e seus co-autores planejam continuar sua pesquisa pesquisando outras gerações para avaliar seu interesse em roupas de aluguel.