p Autores de ficção científica previram videogames de realidade aumentada, a ascensão das mídias sociais e as tendências de hiperconsumo, e pode ajudar a prever padrões de consumo futuros. p Nova pesquisa no Journal of Consumer Culture , pelo Dr. Mike Ryder da Lancaster University Management School, destaca muitos paralelos entre o futuro criado pelo pioneiro da ficção científica Frederik Pohl na década de 1950 e o mundo moderno.

p Isso inclui padrões de hiperconsumo, Desastre ecológico, e produtos em que o produtor e o consumidor são desfocados - o prosumidor - de modo que os consumidores também desempenham um papel na criação de um produto, como acontece com as mídias sociais e jogos de realidade aumentada.

p A pesquisa do Dr. Ryder destaca os mundos imaginados nas obras de Pohl, onde as empresas de publicidade estão no comando, explorando clientes com fins lucrativos e orgulhando-se de sua capacidade de moldar o desejo humano, onde status social e consumo estão intrinsecamente ligados, e onde os personagens se tornam hiperconsumidores, ameaçando a estabilidade da área local. Um tema abrangente é a preocupação de que as fronteiras entre humanos e máquinas estejam se confundindo.

p "O trabalho de Pohl destaca a capacidade da ficção científica de fornecer uma melhor compreensão dos possíveis futuros e dos impactos duradouros das tecnologias modernas e emergentes, permitindo que as pessoas vejam o que o mundo pode se tornar de uma forma facilmente compreendida por um público de massa, "diz o Dr. Ryder.

p "A ficção científica é uma ferramenta importante para testar cenários 'e se', especulando sobre o que o futuro pode trazer. Os mundos de hiperconsumo de Frederik Pohl, trabalhadores robôs e desastres ecológicos são ainda mais relevantes hoje do que eram na década de 1950.

p "Pohl imagina mundos com consumidores-consumidores de robôs, hiperconsumo e desastre ecológico, todos os quais são particularmente relevantes hoje, dado o clima social e político e a ascensão do “capitalismo de vigilância”.

p “A ficção científica é um recurso vital para imaginar futuros possíveis e os impactos duradouros do consumo, permitindo-nos ver que o mundo pode se tornar. Teóricos sociais e formuladores de políticas precisam levar a ficção científica muito mais a sério para ajudar a se preparar para o mundo de amanhã. Os desafios que surgem com as novas tecnologias devem ser considerados antes que aconteçam. "

p A previsão de Pohl de que o consumo pode um dia se tornar uma instituição social foi confirmada com o surgimento das mídias sociais, criando e sustentando um ciclo interminável de continuação robótica, onde os usuários ganham status social compartilhando suas compras mais recentes junto com feriados e outros símbolos de 'sucesso'.

p "Os usuários de mídia social são talvez o melhor exemplo da prática robótica moderna, produzir e consumir conteúdo sem pensar, enquanto as empresas de mídia social vendem seus dados e os direcionam com anúncios que realimentam o ciclo. Os usuários lutam para se libertar por meio do "medo de perder", "acrescentou o Dr. Ryder.

p In The Space Merchants (1952, com CM Kornbluth), o protagonista Mitchell Courtenay é forçado a gastar seus baixos salários em mercadorias para ajudar a tornar seu trabalho suportável, que cria um ciclo contínuo de dívida. Seu comportamento se torna mais parecido com o de uma máquina, um prosumer robótico consumidor de produção, sem saber que ele está preso em um ciclo.

p Isso antecipou as críticas do mundo real a Vance Packard, que descreveu uma distopia em que os profissionais de marketing usam técnicas psicológicas para influenciar o comportamento a ponto de os consumidores não perceberem que estão sendo influenciados. As semelhanças entre ficção e fato eram tais que os dois mundos se confundiam.

p "As obras de Pohl confundem as fronteiras entre humanos e máquinas, e questiona os papéis tanto na produção quanto no consumo, "disse o Dr. Ryder." Os humanos se tornam cada vez mais como máquinas, de forma que o próprio consumo se torne um processo mecânico, criando um mundo distópico onde a única liberdade é a liberdade de não consumir, um limitado aos muito ricos. "

p O trabalho de Pohl destaca a crescente robotização dos consumidores, de forma que as agências de publicidade e os profissionais de marketing programem e manipulem efetivamente seu comportamento, enquanto ele prevê trabalhadores que produzem o próprio conteúdo que consomem, muito parecido com muitas empresas modernas.

p O Airbnb atua como um corretor para usuários que são produtores e consumidores de bens, pagando para alugar quartos, enquanto ganham dinheiro alugando seus próprios; Motoristas e passageiros do Uber podem avaliar uns aos outros, fazer dos consumidores uma espécie de produto; e videogames de realidade aumentada, como Ingress e Pokémon GO, ver os jogadores se tornando parte do produto, aparecendo nos jogos uns dos outros e competindo pelos mesmos objetivos. Os jogadores não são pagos como funcionários, mas sim fornecer uma forma de trabalho gratuito e se conformar aos padrões de comportamento esperados.

p Dr. Ryder disse:"Isso levanta a questão de saber se os jogadores são desumanizados ao usar esses aplicativos, já que até mesmo o ato de consumo se torna um ato robótico e seu comportamento enquanto joga é padronizado.

p "A escolha oferecida por modelos padronizados de consumo realmente não é nenhuma escolha - é uma receita embalada como opção."