p Pessoas religiosas tendem a ser mais caridosas do que suas contrapartes não religiosas, mas eles vão pensar duas vezes antes de abrir suas carteiras se isso prolongar sua próxima grande compra, de acordo com uma nova pesquisa da Hankamer School of Business da Baylor University. p Os pesquisadores da Baylor James A. Roberts, Ph.D., professor de marketing, e Meredith David, Ph.D., professor assistente de marketing, fez parceria em um estudo que examinou a relação entre religiosidade e doações de caridade, e o que impulsiona o último. Eles descobriram que a religiosidade - a maneira como as pessoas vivem suas vidas com base em sua fé - pode levar os doadores a doar. Mas quando o materialismo - aquele desejo egoísta de mais dinheiro ou bens materiais - entra na equação, dando diminuições.

p "De uma vez só, queremos ajudar os outros, mas ao mesmo tempo, desejamos o dinheiro e os bens que todos nós prezamos em maior ou menor grau, "Os pesquisadores escreveram." É o resultado dessa troca de valores opostos que impulsiona nosso comportamento como doadores para causas beneficentes. "

p Um total de 180 adultos participaram do estudo, que é publicado em Jornal Internacional de Marketing do Setor Sem Fins Lucrativos e Voluntário .

p Roberts e David analisaram especificamente o efeito da religiosidade nas atitudes das pessoas em relação a ajudar os outros (AHO) e nas atitudes em relação às organizações de caridade (ACO).

p Religiosidade, eles explicaram, é diferente da afiliação religiosa; é "algo que os indivíduos experimentam fora de seu local de culto e constitui uma forma de ver e experimentar o mundo que é diferente de suas contrapartes menos religiosas (ou não religiosas)". Eles disseram que abordaram o estudo com a ideia de que ajudar os outros é uma regra comum entre as principais religiões.

p Em geral, a pesquisa mostrou que aqueles que expressam níveis mais elevados de religiosidade possuem atitudes mais favoráveis ​​em relação a ajudar os outros e organizações de caridade. E aqueles com atitudes mais fortes em relação a ajudar os outros também expressaram uma maior amplitude em suas doações.

p Mas níveis mais altos de religiosidade não garantem carteiras abertas, Disse David.

p "Nem sempre podemos presumir que a religiosidade garante doações de caridade, "Ela disse." Os resultados do nosso estudo sugerem que o aumento do materialismo diminuiu o efeito positivo do AHO na amplitude das doações. "

p Roberts, um especialista reconhecido nacionalmente em consumismo, disse ele e David, um especialista reconhecido nacionalmente em comportamento e bem-estar do consumidor, não ficaram muito surpresos com as descobertas do estudo, dada uma compreensão básica da natureza humana e do egocentrismo que acompanha o materialismo. Contudo, eles acreditam que a compreensão dessa dinâmica pode beneficiar as organizações de caridade à medida que identificam doadores em potencial e se preparam para "pedir".

p "Embora o materialismo tenha reduzido a amplitude e a probabilidade de doações de caridade no presente estudo, pode estimular doações de caridade se for impulsionado por motivações egoístas, "eles escreveram na seção" implicações gerenciais "do estudo.

p Em outras palavras, apelar à inclinação dos doadores de dar E seu desejo de reconhecimento público.

p "Grandes doações que vêm com direitos de nomenclatura, estimular a cobertura de notícias ou exceder as doações de outros indivíduos proeminentes são exemplos de como o materialismo pode ser usado para impulsionar doações de caridade, " eles escreveram.