p Apesar da noção persistente em Hollywood de que filmes estrelados por pessoas de cor não são comercializáveis ​​para um público amplo, o sucesso de Pantera Negra - um filme da Marvel estrelado por um super-herói negro e com um elenco quase inteiramente negro - fornece um contra-exemplo claro, tendo arrecadado US $ 1,3 bilhão em todo o mundo. p Uma nova pesquisa da Escola de Comunicação Annenberg da Universidade da Pensilvânia e da Universidade Estadual de Michigan oferece uma visão sobre por que o sucesso do Pantera Negra pode não ser um caso isolado. Publicado em 26 de abril no Journal of Advertising Research , o estudo pesquisado 1, 900 adolescentes brancos e negros com idades entre 14 e 17 anos sobre suas preferências de cinema. O estudo descobriu que adolescentes negros percebem o conteúdo voltado para negros como sendo direcionado a eles e que, surpreendentemente, Os adolescentes brancos também achavam que o conteúdo voltado para os negros era "para eles".

p "Acho que este estudo é muito oportuno, "diz a autora sênior e cientista pesquisadora sênior da Annenberg School Amy Bleakley, "porque reforça o que estamos vendo agora com filmes como Black Panther e A Wrinkle in Time; mostrar personagens de cor não está afetando negativamente os resultados financeiros, e além de ser culturalmente benéfico, pode vir a ser financeiramente também. "

p Em pesquisas anteriores sobre como o conteúdo de mídia afeta os adolescentes, Bleakley e seus co-autores Morgan Ellithorpe (Michigan State University) e Michael Hennessey (University of Pennsylvania), notou que muitos estudos usaram apenas mídias que foram comercializadas para um público amplo, assim, aparentemente omitindo conteúdo voltado para os negros e incluindo, em vez disso, filmes e televisão estrelados principalmente por personagens brancos. Eles foram inspirados a preencher essa lacuna projetando estudos que incluíam propositalmente conteúdo voltado para os negros ao lado de outros filmes ao examinar como a exposição a conteúdo de mídia de risco afetava os comportamentos de risco offline dos adolescentes.

p Para o estudo, os pesquisadores selecionaram cerca de 30 filmes convencionais (retirados dos 30 filmes de maior bilheteria da Variety em 2014) e 30 filmes negros - definidos como aqueles com atores negros interpretando pelo menos 50% dos personagens principais e / ou tendo um forte tema narrativo de raça, racismo, ou a cultura negra - e pediu a adolescentes negros e adolescentes brancos para responder a perguntas sobre suas percepções desses filmes.

p Embora os adolescentes negros parecessem cientes de que os filmes voltados para o negro eram direcionados ao público negro e os filmes convencionais eram direcionados de forma mais ampla a todos os públicos, Os adolescentes brancos não. Na verdade, Adolescentes brancos eram tão propensos a relatar um filme voltado para os negros quanto o seria para todos os públicos, assim como eram um filme convencional.

p "A mídia não deve ser diversa pela diversidade, como com o tokenismo e a 'representação' estereotipada do passado, "Ellithorpe diz." Em vez disso, se o conteúdo diversificado deve ser aumentado - o que nosso estudo e o recente sucesso mundial do Pantera Negra sugerem ser uma boa ideia - ele precisa representar personagens minoritários de uma forma que seja verdadeira e significativa. "

p Os pesquisadores estão esperançosos de que este estudo aponte para o potencial de sucesso mais amplo do autêntico, mídia diversa que não é diluída ou caiada. Assim como filmes estrelados predominantemente por personagens brancos foram comercializados para todos os públicos, o mesmo pode acontecer com personagens de cor que centralizam a mídia.

p "Estamos muito entusiasmados com este estudo, "Bleakley diz, "porque pensamos que os resultados são um bom presságio para o futuro da produção de mídia. Os resultados apontam para uma oportunidade de marketing bem-sucedido de filmes com elencos diversos e histórias inclusivas para públicos mais amplos."