Pesquisadores da Virginia Tech e da Cornell University publicaram um novo artigo no Journal of Marketing que examina por que as pessoas se opõem aos mercados corporais e como essas objeções diferem para liberais e conservadores.
O estudo é intitulado "Por que é errado vender seu corpo? Entendendo as objeções morais dos liberais versus conservadores aos mercados corporais" e é de autoria de Shreyans Goenka e Stijn M.J. van Osselaer.

Os formuladores de políticas em todo o mundo debatem como os mercados corporais comerciais (por exemplo, prostituição, barriga de aluguel comercial, comércio de rins, plasma sanguíneo, esperma, óvulo e cabelo) devem ser regulamentados. Por exemplo, os legisladores do estado de Nova York estão decidindo se devem descriminalizar a prostituição, enquanto os legisladores da Holanda estão considerando aumentar as restrições à prostituição. Este estudo visa entender por que as pessoas se opõem a esses mercados e como essas objeções diferem para liberais e conservadores. Os pesquisadores descobriram que tanto os liberais quanto os conservadores consideram os mercados corporais moralmente errados; no entanto, eles fazem isso por razões diferentes.

Como explica Goenka, "Mostramos que os liberais consideram os mercados corporais errados porque podem ser exploradores. Ou seja, os liberais acreditam que a comercialização desses mercados pode causar danos a pessoas vulneráveis ​​e ampliar a desigualdade arraigada na sociedade. os mercados podem se tornar outro meio para os compradores ricos explorarem os vendedores pobres, causando a estes últimos danos físicos, psicológicos e econômicos sistemáticos.

Van Osselaer continua com:"Os conservadores consideram os mercados corporais errados porque violam a santidade do corpo humano. Ou seja, os conservadores acreditam que a comercialização desses mercados coloca um valor monetário no corpo humano e o reduz a qualquer outra mercadoria. Eles acreditam que a santidade inerente do corpo humano divinamente criado é diminuída ou corrompida quando é comprado ou vendido."

Os pesquisadores realizaram cinco estudos para examinar as atitudes morais de liberais e conservadores em relação aos mercados corporais e como os líderes sociopolíticos usam as diferentes objeções morais para persuadir seus respectivos públicos. Por exemplo, eles analisaram os sermões da igreja para examinar como os pastores falam sobre a prostituição e descobriram que pastores relativamente conservadores tendem a enfatizar como a prostituição viola a santidade do corpo humano. Em contraste, pastores relativamente liberais tendem a enfatizar como a prostituição pode levar à exploração dos vendedores.

Outros achados mostram:

• Como as diferentes objeções morais afetam a capacidade de persuasão das campanhas de marketing projetadas para influenciar a defesa do consumidor. Especificamente, os liberais eram mais propensos a assinar uma petição contra a prostituição quando destacavam as preocupações de exploração. No entanto, os conservadores eram mais propensos a assinar uma petição contra a prostituição quando destacava a violação de preocupações com a santidade.
• Como as diferentes objeções morais impactam a persuasão das campanhas de marketing destinadas a aumentar o apoio a esses mercados e solicitar doações. Especificamente, os liberais eram mais propensos a doar para uma campanha para legalizar a barriga de aluguel comercial quando o apelo da doação amenizava as preocupações de exploração. Em contraste, os conservadores eram mais propensos a doar para uma campanha em favor da legalização da barriga de aluguel comercial quando o apelo da doação amenizava a violação de preocupações com a santidade.
• Como liberais e conservadores apoiam diferentes leis regulatórias para governar esses mercados. Os liberais apoiam leis que punem os compradores nesses mercados. Por outro lado, os conservadores apoiam leis que punem compradores e vendedores de produtos corporais.

No geral, a pesquisa esclarece por que liberais e conservadores se opõem de maneira diferente aos mercados corporais comerciais. Consequentemente, as descobertas podem ajudar os formuladores de políticas e grupos de defesa a antecipar reações a leis regulatórias, mudanças de políticas e ações de advocacia envolvendo mercados corporais.