As empresas que são mais visíveis na mídia aumentam seu valor e seus retornos de ações, de acordo com uma nova pesquisa da Aalto University e da Goethe University.

O professor assistente Michael Ungeheuer da Escola de Negócios da Aalto University e o professor Alexander Hillert da Goethe University analisaram a relação entre a visibilidade da empresa e os retornos das ações usando dados abrangentes sobre a cobertura de notícias de empresas dos EUA de 1924 a 2019.

Os pesquisadores descobriram que as empresas com maior visibilidade na mídia apresentam melhorias previsíveis na governança corporativa, uma maior probabilidade de rotatividade forçada do CEO após um desempenho ruim, bem como maior crescimento de vendas e maior crescimento de lucratividade.

"Nossa pesquisa sugere que os retornos futuros de empresas mais visíveis são significativamente maiores. Isso fornece novos insights sobre a visão comum de que a cobertura da mídia afeta o custo de capital de uma empresa por meio de um prêmio de risco reduzido para empresas conhecidas, "diz Ungeheuer.

Mas por que isso? Os pesquisadores afirmam que sua pesquisa apóia estudos anteriores que sugeriram que a cobertura da mídia pode aumentar as vendas, semelhante à publicidade do mercado de produto.

Assim como isso, sua pesquisa mostra como a mídia pode desempenhar um papel de monitoramento e prevenir comportamentos destruidores de valor por parte dos gestores.

"Se esses efeitos positivos da visibilidade sobre a lucratividade não forem precificados de forma adequada, segue-se uma relação positiva entre a visibilidade e os retornos futuros das ações, "diz Ungeheuer.

Então, esta pesquisa implica um papel positivo para a mídia, e mais geralmente, um papel positivo para a visibilidade da empresa.

Como tal, os gerentes devem aprender sobre o valor da visibilidade nos mercados de ações e, portanto, aumentar seus esforços para melhorar a visibilidade da empresa na mídia.