p Tênis pode ser uma questão de estilo, história e até mesmo comunidade. Um novo estudo revela que, para "Sneakerheads, "tênis são uma faceta importante de suas identidades, particularmente para homens afro-americanos que cresceram nas décadas de 1970 e 80 cobiçando tênis popularizados por estrelas do hip-hop e lendas do basquete. p No jornal Moda e Têxteis , pesquisadores relatam novos insights sobre as motivações, preferências de marca e considerações de identidade de Sneakerheads. Os resultados foram extraídos de entrevistas com 12 homens na região do meio-Atlântico dos Estados Unidos, muitos dos quais são afro-americanos, e todos os que se auto-identificaram como Sneakerheads. As descobertas ajudam a informar os esforços de marketing, e ajudar a preencher uma lacuna na literatura acadêmica sobre o assunto.

p "Como um pesquisador que analisa o comportamento do consumidor e as tendências que se aplicam ao meu setor de moda e vestuário, qualquer tipo de tendência que esteja recebendo muita atenção, Eu sou atraído por, "disse a principal autora do estudo, Delisia Matthews, professor assistente de gerenciamento e marketing de marcas têxteis na Wilson College of Textiles da North Carolina State University. "Quero saber o 'porquê' de uma tendência. O que motiva as pessoas a perseguir uma determinada tendência? Quais são os motivadores e as preferências da marca?"

p No artigo, pesquisadores descreveram a história da subcultura do tênis e definiram o que significa ser um:ter um forte interesse na história do tênis, para buscar coleções raras e exclusivas de tênis e para admirar, coletar - e às vezes revender - tênis.

p Com base nas entrevistas, três temas emergiram sobre as motivações e preferências dos Sneakerheads. O primeiro tema, que os pesquisadores chamaram de "De volta ao dia, "faz referência à importância da história para os Sneakerheads. Matthews disse que muitos Sneakerheads traçam a origem do movimento nas décadas de 1970 e 80, quando os tênis foram popularizados pelo ícone do basquete Michael Jordan, e também por estrelas do hip-hop que eram conhecidas não apenas por seus ritmos únicos, rimas e letras, mas também por seu estilo ou seu "estilo".

p "Acho que um dos principais grupos focados em tênis seria o Run-DMC, "Disse Matthews." Um dos sapatos que eles popularizaram foram os Adidas Shell Toes. Era um grampo, e eles até fizeram uma música sobre isso. As pessoas estavam prestando atenção não apenas ao que estava saindo de suas bocas, mas também o que eles estavam vestindo. "

p O segundo tema, "Tudo sobre o Jumpman, "faz referência à importância da Jordan e ao lançamento dos Nike Air Jordan 1s em 1985. O logotipo é chamado de" Jumpman, "e Matthews disse que os Nike Air Jordan 1s são, "a porta de entrada para ser um Sneakerhead."

p "Quando Michael Jordan apareceu com seus sapatos, porque ele era uma figura fundamental e seu desempenho era como nenhum outro, as pessoas queriam ser como Mike, e queria usar seus sapatos, "ela disse." Com sua notoriedade, e o que ele representava na comunidade afro-americana naquela época, as pessoas só queriam ter aqueles sapatos para imitar o que ele representava, e seu desempenho. Muitos dos meus participantes com quem conversamos, quando falamos sobre a peça nostalgia - relacionada a Michael Jordan. "

p Além de tênis de basquete, existem alguns outros calçados esportivos que são dignos de nota, como o tênis de corrida Adidas Ultraboost, bem como colaborações de celebridades. Matthews disse que as colaborações de celebridades são especialmente importantes para muitos Sneakerheads mais jovens. O último tema, que Matthews disse ser o mais surpreendente, foi chamado de "Somente para membros". Eles descobriram uma tendência comum entre os participantes do estudo de sentir um senso de comunidade e também exclusividade em relação à subcultura Sneakerhead. E embora eles se sentissem conectados a outros Sneakerheads que entendem e respeitam a história e a cultura dos tênis, eles também expressaram uma atitude de "nós contra eles" em relação aos outros que chamavam de "hipebeasts". Hypebeasts foram descritos como pessoas que aderem às tendências de tênis ou estão apenas interessadas no valor de revenda dos sapatos.

p Os pesquisadores também descobriram que, para muitos Sneakerheads, tênis são importantes para suas identidades sociais, que é o conceito de auto-relacionamento com os grupos aos quais pertencem. Matthews disse que os tênis são parte de como os Sneakerheads se conectam. Eles compartilham normas, práticas e até mesmo um vocabulário, como o termo "cai, "que faz referência à data de lançamento de um determinado calçado, e "forma de cor, "que é o esquema de cores específico em que um sapato pode vir.

p "A lâmpada se acendeu para mim quando um participante me disse:quando ele vai a um evento, ele não faz contato visual primeiro, "disse ela." Ele faz contato com o sapato primeiro, que significa:'Estou olhando para ver que tipo de sapatos você tem, como você está combinando. Isso me permite saber que você é meu tipo de pessoa. É definitivamente uma maneira de eles se conectarem, é uma forma de verem se essas pessoas fazem parte ou não de seus membros. "

p Matthews disse que as descobertas são importantes porque podem ajudar as marcas a entender e servir melhor seus consumidores. Eles também podem ajudar a eliminar equívocos sobre Sneakerheads, ela disse.

p "Às vezes, quando vemos tendências, as pessoas fazem a grande suposição de que são pessoas que não conseguem controlar seus hábitos de consumo, ou eles estão desperdiçando, "disse ela." Mas quando você se aprofunda nisso, é mais profundo do que isso. Tem a ver com identidade, e nostalgia. Eu poderia ser a voz do consumidor, e realmente defendê-los, e entender suas motivações - superando suposições que as pessoas possam fazer. "

p Em estudos futuros, Matthews planeja explorar preferências de marca e interesses de mulheres Sneakerheads, que também são um mercado importante a ser considerado pelas marcas.