p Pesquisadores da Universidade de Hong Kong, Universidade Yonsei, e a Universidade Chinesa de Hong Kong publicou um novo artigo no Jornal de Marketing que examina a relação entre a velocidade do movimento animado em anúncios em vídeo e a avaliação dos consumidores sobre o tamanho do produto. p O estudo será publicado no Jornal de Marketing é intitulado "Acelerar, Reduzir:como a velocidade de movimento animado em vídeos de produtos influencia a avaliação do tamanho e do produto "e é de autoria de Michael Jia, B. Kyu Kim, e Lin Ge.

p Em anúncios de vídeo, os produtos não podem ser mostrados em seus tamanhos físicos reais. Quando nenhuma informação explícita de tamanho ou ponto de referência é fornecido, o tamanho do produto pode não ser claro para os consumidores. Dada a ambigüidade potencial e a importância da avaliação do tamanho na formação da preferência do consumidor, é altamente benéfico para os profissionais de marketing saber quais dicas visuais os consumidores podem usar para inferir o tamanho físico de um produto mostrado em anúncios em vídeo.

p A publicidade em vídeo muitas vezes envolve apresentações dinâmicas de produtos que são exibidos para se movimentar de maneira dinâmica, semelhante a como os animais se movem. Por exemplo, um alto-falante de áudio pode ser animado para piscar, quicar, inversão de marcha, ou gire ativamente em anúncios em vídeo, embora não possa se mover espontaneamente na realidade. Nesse caso, o padrão geral de movimento animado pode ser semelhante a vários movimentos que os insetos ou pássaros executam no ar, peixes atuam na água, dançarinos atuam no palco, ou super-heróis atuam em filmes. Como outro exemplo, quando um canivete suíço é animado para desdobrar suas partes móveis (por exemplo, lâmina e saca-rolhas) ou transformar sua forma, esses movimentos também podem, em certa medida, se assemelhar à maneira como os animais movem suas partes do corpo. Ao criar anúncios em vídeo, designers gráficos podem animar produtos para se moverem mais rápido ou mais devagar.

p Jia explica isso, "Conduzimos uma série de experimentos para examinar se e como a velocidade de movimento animado de um produto exibido em anúncios em vídeo pode influenciar a avaliação do tamanho do produto pelos consumidores. Encontramos um efeito de escala baseado na velocidade, o que significa que os consumidores estimam que o tamanho de um produto seja menor quando o produto é animado para se mover mais rápido em anúncios em vídeo. " a velocidade de movimento animado de um produto tem mais probabilidade de colorir a avaliação do tamanho do produto para consumidores que percebem o padrão de movimento animado do produto como mais semelhante aos padrões de movimento dos animais.

p As descobertas oferecem implicações importantes para os profissionais de marketing, designers gráficos, e anunciantes online. Para produtos para os quais um tamanho pequeno é preferido pelos consumidores devido a considerações de portabilidade ou restrição de armazenamento (por exemplo, dispositivos móveis), os profissionais podem animar os movimentos dos produtos para serem rápidos em anúncios em vídeo para comunicar um produto de tamanho pequeno. Em contraste, para produtos comestíveis (por exemplo, alimentos e bebidas) e produtos domésticos (por exemplo, detergentes), os consumidores geralmente consideram desejável o tamanho do produto grande. Para resumir o valor prático da pesquisa, Kim diz, "Os profissionais devem evitar movimentos animados rápidos para esses produtos em anúncios em vídeo se eles adotarem um posicionamento baseado em valor, como uma quantidade maior pelo mesmo preço. Para alavancar o efeito de escala baseado na velocidade, os praticantes podem animar um produto para se mover como os padrões de movimento dos animais. "

p Na era digital contemporânea, os consumidores estão constantemente expostos a vídeos de produtos. Ao criar anúncios em vídeo, os praticantes devem estar cientes da relação negativa geral entre a velocidade do movimento animado e a avaliação do tamanho. Guiado por este princípio, eles podem determinar as velocidades de movimento animadas ideais para seus produtos por meio de testes de calibração de velocidade feitos sob medida para a natureza de seus produtos e objetivos de comunicação de marketing.