Quando meus filhos eram pequenos, íamos jogar um jogo durante os comerciais de TV.

Qual foi a mensagem principal, Eu perguntaria. Para quem foi direcionado? Você achou convincente? Por que ou por que não?

Eu esperava que isso encorajasse o pensamento crítico, crie alguma consciência sobre mensagens sem escrúpulos e tire-as das garras de uma cultura de consumo. Sem perceber, Eu estava ensinando a eles sobre "frames de mídia".

Frames são histórias seletivas destinadas a influenciar os tomadores de decisão ou a opinião pública, frequentemente com palavras ou imagens provocativas. O poder do enquadramento vem da definição dos termos de um debate sem que o público perceba que ocorreu.

Estar ciente dos frames reduz nossa vulnerabilidade a eles. Uma vez que podemos reconhecer quadros e técnicas de enquadramento, eles perdem seu poder, e podemos nos concentrar nos argumentos, não o quadro.

Manipulativo ou responsável?

"Defund the Police" é um exemplo recente de uma estrutura que visa a brutalidade policial com motivação racial e defende a transferência de uma parte dos orçamentos da polícia para outras arenas, como cuidados de saúde mental. A premissa original desse quadro era que algumas tarefas policiais deveriam ser gerenciadas por assistentes sociais ou por meio de iniciativas de construção da comunidade em um novo modelo de segurança pública.

O quadro foi cooptado por defensores da "lei e ordem" que se professavam para sugerir que os "defunders" eram anarquistas violentos que queriam abolir a polícia, ameaçando a segurança pública e levando a uma agitação generalizada. Outro grupo adotou o quadro defund com o objetivo de remover totalmente o policiamento, enfraquecendo sua intenção original e alimentando o contra-quadro "lei e ordem".

Molduras funcionam ativando ou "preparando" sentimentos já retidos, idéias e valores. Quando eles têm amplo apelo, nós os vemos como bom senso. O contra-quadro "lei e ordem" baseia-se em um quadro de senso comum profundamente enraizado que vê a polícia como protetora.

Pessoas habilitadas na arte de moldar quadros podem definir situações, definir os termos dos debates, mobilizar apoiadores estrategicamente, atrapalhar os oponentes e, por fim, determinar os resultados. O enquadramento pode ser manipulador e antiético, necessário e responsável, brilhante e perigoso.

Extremistas anti-petróleo

Minha pesquisa sobre conflitos contenciosos de energia na costa oeste do Canadá descobriu que nenhum quadro foi mais influente no avanço de uma narrativa de conflito do que aquele que rotulei de "extremistas anti-petróleo".

Ele se originou em uma tempestade de mídia em 2012 sobre o oleoduto Enbridge Northern Gateway, travou seu caminho por cerca de sete anos de conflito sobre a expansão do Oleoduto Trans Mountain e ainda está presente em comunicados à imprensa do governo de Alberta.

Em vez de aumentar a conscientização sobre os bombardeios visando a B.C. gasodutos e outros eventos violentos que afetam e ameaçam as pessoas na indústria de petróleo e gás do Canadá, O governo conservador do ex-primeiro-ministro Stephen Harper propôs um quadro que retratava os oponentes do oleoduto como radicais financiados por estrangeiros que tentavam injustamente impedir grandes projetos, independentemente do custo para as famílias canadenses.

O quadro foi ampliado pela legislação anti-terrorismo, sugerindo que os manifestantes do oleoduto ameaçavam a segurança nacional, documentos como relatórios de inteligência da RCMP que sugeriram que os manifestantes estavam sob vigilância e auditorias generalizadas de organizações ambientais.

Técnicas de enquadramento

Pelo menos cinco técnicas de enquadramento foram usadas para criar a estrutura dos "extremistas anti-petróleo".

1. Identidade:os quadros "nós contra eles" caracterizam uma situação para ser mais sobre os jogadores e menos sobre os problemas. A culpa foi diretamente colocada em um estereótipo eles com indignação moral e uma intenção de legitimar a ação para acabar com a injustiça percebida.
2. Valores quentes:como todos os frames contenciosos, Os "extremistas anti-petróleo" estavam embutidos em "valores quentes" mais do que em informações "frias", como estatísticas do setor ou mesmo histórias "calorosas" sobre famílias dependentes de recursos.
3. Por exemplo, os combustíveis fósseis podem ser avaliados como fontes de grande riqueza e progresso, ou ridicularizado como uma ameaça ao ar e à água limpos e à estabilidade planetária. Em um concurso de enquadramento, quadros vinculados a valores fortes irão sobrepujar aqueles que são técnicos ou narrativos.
4. Masculinidade:sob este quadro, liderança tem a ver com determinação, poder e força. Em armações femininas, trata-se de unir as diferenças, estabelecer relações e questionar a própria posição.
5. Quebrando o monopólio da emoção:ao descrever os ambientalistas como "financiados por estrangeiros, "o governo Harper sequestrou uma estrutura comum anti-óleos e areias, a saber, que a riqueza estrangeira teve uma influência tremenda sobre as políticas ambientais e de energia canadenses.
6. Vilão, vítima e herói:o governo Harper se retratou como heróico, protegendo o público canadense e investidores importantes de extremistas malvados. Os manifestantes tinham uma estrutura semelhante, onde os heróis eram pessoas razoáveis ​​com preocupações legítimas em salvaguardar um futuro sustentável.

Sem escolha

Como o governo Harper enfraqueceu as leis ambientais e as decisões legais não forneceram alívio, muitas pessoas começaram a sentir que estavam ficando sem opções. Isso ajudou a estimular um quadro de "sem escolha".

Muitos defensores do "não há escolha" não se viam como extremistas e sentiam que - não apenas o meio ambiente - estavam sendo atacados, transformar o quadro em um quadro de identidade.

Para os povos indígenas que se opõem ao projeto, o quadro de "extremistas anti-petróleo" foi outra afronta intolerável às Primeiras Nações e territórios excessivamente consumidos pelo desenvolvimento.

Para alguns outros participantes da pesquisa, havia uma sensação de que Canadianismo estava sob ataque.

O quadro "sem escolha" tornou-se vinculado a um quadro de valores quentes com o vilão, vítima, propriedades heróis chamadas de "restauração da democracia" antes das eleições federais de 2015. Neste quadro, a justiça moral venceu a justiça legal, uma vez que legisladores e reguladores eram vistos como alinhados com a indústria e não dignos de confiança.

"Restaurar a democracia" se tornaria o quadro mais proeminente nas notícias convencionais, e foi a este quadro que o primeiro-ministro liberal Justin Trudeau respondeu pela primeira vez, prometendo amplas oportunidades para contribuições do público.

Alfabetização em estruturas

Jogadores poderosos no governo e na indústria têm amplos recursos e experiência com mensagens de mídia. Para ajudar a nivelar o campo de jogo, Eu o desafio a identificar frames na mídia.

Eles estão sendo usados ​​para obter alguma vantagem política? Quais valores são evidentes? Existem contra-frames? Quais técnicas de enquadramento são usadas?

Os frames são em organizações sem fins lucrativos, indústria ou mídia governamental? Eles estão nas notícias convencionais? Com que frequência você os vê em cada tipo de mídia?

Existe um quadro emergente de "sem escolha", sinalizando um ponto de inflexão social?

Conforme você constrói a alfabetização de quadros, você se protegerá da manipulação da mídia - e provavelmente se divertirá um pouco.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.