p O primeiro-ministro indiano, Narendra Modi, envolveu celebridades de forma eficaz nas redes sociais na corrida para as eleições gerais de 2014 na Índia para aumentar sua visibilidade e ajudar em suas ambições eleitorais, mostra um novo estudo da Universidade de Michigan. p Joyojeet Pal, professor associado da U-M School of Information, examinou mais de 9, 000 tweets de @narendramodi entre fevereiro de 2009 e outubro de 2015 para pesquisar o envolvimento de Modi com figuras públicas indianas antes e depois das eleições.

p "Modi herdou uma situação única em que sua ascensão à liderança política coincidiu com a expansão do uso da mídia social na Índia, "Pal disse." Como resultado, uma vasta gama de compromissos com celebridades, tanto durante o período da campanha, e na liderança subsequente do governo, foram ativados e amplamente disseminados com maior acesso à mídia digital online. "

p De acordo com Pal, houve três fases distintas de envolvimento que aconteceram nos seis anos em que ele estudou os tweets de Modi.

1. Legitimidade:nesta primeira fase, Pal diz, era importante afastar Modi de ser visto como um político provinciano com pontos de vista polarizados ou sem apelo nacional. Ele começou criando uma imagem nacional mais aceitável. Durante esta fase, ele alcançou celebridades como o ator Amitabh Bachchan, empresário Narayana Murthy, jogador de críquete Sachin Tendulkar e líder espiritual Sri Sri Ravi Shankar. Ao interagir com eles, ele apresentou a noção de que pessoas fora de seus principais apoiadores e com muitos seguidores estavam dispostas a se envolver com ele.
2. Suporte:Por volta de 2013, sua abordagem mudou para obter apoio para sua campanha, referindo-se a várias celebridades em seus tweets, posando com eles, e em alguns casos, obtendo seu endosso direto para sua campanha. Durante esta fase, o envolvimento das celebridades se deu principalmente por meio de fotos mostrando afiliação.
3. Endosso:a terceira fase do envolvimento com a celebridade foi após a eleição, quando ele chamou celebridades principalmente como campeões de suas iniciativas. De acordo com Pal, foi nessa fase que apresentou suas iniciativas como campanhas de apelo nacional e não como algo imposto ao país. Isso é particularmente visto com o "Swachh Bharat, "um movimento nacional para limpar as estradas e infraestrutura da Índia, e, subseqüentemente, com desmonetização. O engajamento da celebridade nesses pontos apresenta os pontos de vista de um colaborativo, líder atencioso.

p "Uma das maneiras pelas quais ele se envolveu foi chamando as celebridades, "Pal disse." Então, por exemplo, ele usaria a hashtag de uma celebridade, como @deepikapadukone, e peça a ela que incentive os jovens a votarem. "

p Pal diz que os usuários de mídia social podem não saber se Modi conhecia a atriz Deepika Padukone, mas seus tweets sugerem que sim. Mais importante, também sugere que ele estava interessado em encorajar os cidadãos a votar. Mesmo que a celebridade relute em se posicionar a favor ou contra um político, a troca com Modi acaba sugerindo um relacionamento positivo.

p Pal ressalta que após as eleições, O envolvimento de Modi com celebridades foi promovido como sendo "do interesse nacional".

p "Esta é uma parte importante da promoção da marca e do cultivo de celebridades para estarem ao seu lado, " ele disse.