p Em 2018, uma música chamada "Girls Like You" creditada ao Maroon 5, apresentando Cardi B ficou no topo das paradas dos EUA por sete semanas. Duas outras canções com créditos de participação alcançaram o primeiro lugar no ano passado:"Havana", de Camila Cabello, apresentando Young Thug, e "Psycho" de Post Malone, apresentando Ty Dolla $ ign. E eles são apenas a ponta do iceberg. Colaborações entre artistas de rock e cantores de R&B ou entre estrelas pop e rappers se tornaram extremamente populares. p Há uma razão para isso:a combinação de artistas aumenta a popularidade de uma música, de acordo com um novo estudo de Andrea Ordanini (Bocconi University) com Joseph C. Nunes (University of Southern California) e Anastasia Nanni (estudante de doutorado, Universidade Bocconi). De acordo com a análise baseada em dados da parada musical Hot 100 da Billboard, as músicas que apresentam outros artistas têm maior probabilidade de entrar no top 10 do que as músicas que não apresentam outros artistas. Quanto maior a diferença entre os gêneros dos artistas envolvidos, o mais provável é que a música alcance o topo das paradas. A heterogeneidade compensa.

p A colaboração é um dos maiores fenômenos da música pop. É uma colaboração criativa assimétrica que envolve um artista (apresentador) integrando a contribuição de outro artista (convidado) em sua canção. Ele apareceu na década de 1980 no contexto da cultura hip-hop e explodiu em meados da década de 1990. Em 1996, mais de 20 canções com créditos de participação apareceram no Hot 100. Em 2017, havia 150.

p O professor Ordanini estudou o fenômeno à luz da literatura de co-branding, em particular, o campo de pesquisa que examina a marca de ingredientes em que um atributo de uma marca é incorporado a outra marca. "Sob certas condições, os consumidores avaliam os produtos de marcas compartilhadas mais positivamente do que as marcas individuais, " ele diz.

p A mesma coisa acontece na música? Para fornecer uma resposta, os autores analisaram as músicas com um artista que apareceu no Billboard's Hot 100 entre 1996 e 2018. A probabilidade de entrar no top 10 é de 18,4 por cento, significativamente maior do que a probabilidade de 13,9 por cento para músicas que não incluem um artista em destaque. Nem todas as colaborações são iguais, no entanto. Por exemplo, as colaborações entre artistas de rap e R&B são mais frequentes do que as colaborações entre artistas de rap e country.

p "À medida que aumenta a distância do gênero entre o anfitrião e o convidado, a probabilidade de alcançar os 10 maiores aumenta, embora em uma taxa decrescente, "diz o professor Ordanini. Esse efeito é moderado pela força dos limites do gênero do hospedeiro. Quando se trata de gêneros com limites mais fortes, como música country, o público pode não apreciar os desvios extremos das convenções existentes.

p Apresentar é uma prática inovadora. Ele deve seu sucesso à capacidade de ampliar o público, reunindo fãs de artistas e ouvintes onívoros. "Cerca de 83 por cento das canções com créditos desde 1996 são combinações únicas de artistas, "observa o professor Ordanini." Isso permite que os artistas mantenham seu posicionamento original e evite o risco de diluir sua marca. "

p O sucesso de uma música especial não depende da popularidade anterior do apresentador, que pode usar uma colaboração com um convidado mais jovem para atualizar sua imagem. Para que uma colaboração seja bem-sucedida, os autores observam, os artistas devem ter o cuidado de destacar a natureza inovadora e não permanente da colaboração. Comunicações inteligentes com o consumidor ajudam a aumentar a popularidade de uma música.