p Usualmente, pesquisadores estudam o efeito das comunicações no alvo de uma mensagem, diz Alcides Velasquez, Professor assistente de estudos da comunicação da University of Kansas. Mas, no caso de um novo estudo sobre mídia social e participação política latina, Velasquez e seu co-autor analisaram o efeito sobre aqueles que divulgam a mensagem. p Seus resultados ilustram que a expressão política dos indivíduos nas redes sociais aumenta seus sentimentos de eficácia - que as ações de uma pessoa podem influenciar o ambiente político.

p Em uma nova edição da revista Comunicação de massa e sociedade , Velasquez e Andrea Quenette, professor assistente de estudos de comunicação na Indiana University East, publicou seu estudo intitulado "Facilitando a mídia social e o engajamento político offline durante os ciclos eleitorais:usando a teoria cognitiva social para explicar a ação política entre hispânicos e latinos". É parte de uma edição especial sobre teoria da mídia e as eleições de 2016 nos EUA.

p Os autores coletaram seus dados durante o ciclo de eleições presidenciais de 2016. A análise incluiu 227 participantes que se identificaram como hispânicos ou latinos e que tinham uma conta no Twitter ou Facebook. Dados os métodos estatísticos que empregaram, eles acreditam que sua amostra pode ser considerada bastante representativa dos latino-americanos como um todo.

p "A ideia era verificar se as mídias sociais e a expressão política das mídias sociais contribuíam para a participação real, "Velasquez disse." Não olhamos para a votação, mas outro comportamento participativo:tomar parte em uma demonstração ou marcha, doar dinheiro para uma campanha e similares.

p "E o que descobrimos foi que o uso geral da mídia social, e, especificamente, o uso de mídia social para fins políticos - compartilhamento de informações políticas, notícias políticas, visões políticas "resultou em um aumento estatisticamente significativo na participação política na vida real.

p Velasquez e Quenette escrevem que analisaram seus dados à luz da "teoria social cognitiva, "e, particularmente, seu conceito de" eficácia, "ou as crenças dos indivíduos em sua capacidade de realizar as ações necessárias para atingir os objetivos desejados.

p "Isso significa que quanto mais você usa a mídia social para fins políticos - e quanto mais você acredita em sua própria capacidade - mais você participa; mais você vai sair e explicar suas opiniões e se envolver em diferentes tipos de comportamentos políticos, "Disse Velasquez.

p Ele disse que o estudo encontrou duas coisas que impulsionam esse comportamento:a reação que alguém tem em suas próprias postagens sociais, e as reações que se testemunha a postagens sociais feitas por amigos.

p "Digamos que você postou algo nas redes sociais relacionado à política, "Velasquez disse." Você tem muita discussão no seu mural do Facebook. As pessoas concordaram com você, gostou da postagem, compartilhou sua postagem. Isso te fez sentir, 'Posso fazer a diferença através de publicações nas redes sociais, e eu farei de novo. ' … O estudo não foi tanto sobre como minhas postagens influenciaram você, mas como minhas postagens me influenciaram. Eles aumentaram a probabilidade de eu participar da política. "

p Velasquez disse que o estudo não aborda realmente a questão do ovo ou da galinha que veio primeiro:mais uso de mídia social ou mais participação? Nem, ele disse, ele compara os latino-americanos a outros grupos étnicos. Essas são questões para estudos futuros, ou pelo menos mais análises dos dados de 2016.