"Os brancos dominam o ar livre?" David Labistour, CEO da Mountain Equipment Co-op (MEC), Perguntou. Como icônica varejista de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre do Canadá, o que o MEC diz é importante.

Em sua postagem no blog da empresa, Labistour diz:"Historicamente, os modelos que usamos em nossos catálogos e campanhas e em nosso site são predominantemente brancos. "Labistour se desculpa por isso.

Ele continua dizendo:"Como CEO da MEC, Eu prometo que seguindo em frente, vamos nos certificar de que estamos inspirando e representando a comunidade diversificada que já existe ao ar livre. "

Há uma longa história de apartheid visual na indústria de publicidade ao ar livre. O que quero dizer com isso é a ausência de indígenas, Negros e outras pessoas de cor nos anúncios.

Faça uma pesquisa rápida na Internet por "publicidade de recreação ao ar livre, "e você encontrará principalmente brancos nas imagens. Seja canoagem, esquiar, andar de bicicleta ou acampar, Rostos negros não estão lá.

Harriet Tubman era uma especialista em áreas selvagens

Na realidade, Os negros têm uma longa história de atividades ao ar livre no Canadá. Esta história foi maculada não apenas na publicidade ao ar livre, mas também na conservação, educação ao ar livre e educação ambiental.

Harriet Tubman é uma das minhas inspirações para pesquisar os negros ao ar livre canadense. Como uma figura histórica, ela está associada a trazer escravos fugitivos dos Estados Unidos para a segurança no Canadá por meio da Ferrovia Subterrânea.

Visto de outra forma, Tubman também era um especialista em habilidades de sobrevivência ao ar livre. Ela fez cerca de 20 caminhadas pela fronteira, alguns no inverno, usando rotas diferentes para evitar os apanhadores de escravos. Ela foi bem-sucedida, pois seu nível de especialização em áreas selvagens era fenomenal.

Exploração ártica

A indústria de atividades ao ar livre gosta de sugerir um estilo de vida aventureiro em seus anúncios. Para as atividades de inverno, eles podem buscar inspiração em Matthew Henson, um explorador do Ártico. Um colega de Robert Perry, Henson passou mais de 20 anos tentando alcançar o Pólo Norte.

A busca para ser a primeira pessoa naquele local foi um santo graal dos exploradores brancos por dois séculos. Poucos esperam que um homem negro compartilhe esse prêmio. Henson escreve sobre suas aventuras em seu livro Um explorador negro no Pólo Norte . Publicado em 1912, Henson deixa claro que as explorações dependiam da experiência dos Inuit e de seu conhecimento da terra.

Canoagem é uma atividade icônica de verão no Canadá. E os negros sempre estiveram lá também. Os voyageurs, remando ao longo dos rios e lagos do país, no comércio de peles com povos indígenas, faz parte da história canadense de atividades ao ar livre.

O que falta nessa foto são os viajantes negros e os negociantes de peles. Por exemplo, havia George Bonga, um negociante de peles negro e indígena em Montreal nos anos 1800. Do outro lado do país, havia Joseph Lewis, um comerciante e explorador de peles negras em Edmonton no início do século XIX.

Vaqueiros

Cowboys cavalgando pelas pradarias, sob o grande céu azul, é outra imagem mitificada na história do ar livre do Canadá. E mais uma vez o mito exclui cowboys negros como John Ware.

Os cowboys negros ajudaram a criar a indústria da pecuária nas pradarias na década de 1880. O Calgary Stampede é parte de seu legado. O Canada Post homenageou John Ware com um selo em 2012.

Dólares de publicidade

Para os negócios, faz sentido para o MEC incluir indígenas, Negros e outras pessoas de cor em sua propaganda. Eles estão se tornando o maior segmento da população. O mito do Canadá como uma nação branca está desmoronando com os números do censo. Para que o setor de atividades ao ar livre prospere, deve refletir a diversidade em sua publicidade.

O MEC deu um passo para aumentar a diversidade racial no exterior canadense. Esperemos que outras organizações, como parques, conservacionistas da natureza e grupos ambientais seguem seu exemplo.

Contudo, é muito fácil para o primeiro passo ser o único passo. O compromisso com a diversidade deve ser interno e também externo, e vá além de simplesmente expandir uma base de clientes, para empregar indígenas, Negros e outras pessoas de cor e apoiando seu acesso aos grandes espaços abertos canadenses.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.