p Uma vez que o domínio do departamento de produção / operações de uma empresa, a consciência ambiental tem se expandido continuamente para incluir funções em toda a organização. Nas últimas três décadas, As ações ecológicas evoluíram da reciclagem e obtenção de materiais que usam conteúdo reciclado para a incorporação de considerações de sustentabilidade em produtos e serviços. p Uma análise do Dr. Ravi Parameswaran, Ph.D., professor de marketing da Oakland University School of Business Administration, mostra como o marketing pode ajudar as organizações a fazerem uma transição estratégica de ambientalmente consciente para genuinamente sustentável, aproveitando o papel duplo exclusivo do marketing dentro das organizações:função e orientação para os negócios.

p "Por serem os olhos e ouvidos de uma organização, o marketing pode ajudar as empresas a entender a necessidade e o comportamento do consumidor, bem como educar os consumidores sobre os avanços ambientais de um produto ou organização, "ele diz." O marketing também pode ser uma força motriz na internalização da sustentabilidade na cultura da empresa. "

p Quando uma empresa adota um modelo de negócios sustentável, o marketing pode alavancar esse compromisso como uma vantagem competitiva para aprimorar o desenvolvimento de produtos e estimular a demanda, Dr. Parameswaran explica.

p Em um capítulo de livro recente, Dr. Parameswaran e co-autores apresentam Haworth, Inc., líder global em design e fabricação de móveis de escritório e espaços de trabalho orgânicos, como um estudo de caso.

p Na última década, Haworth deu passos significativos na criação de uma estrutura de negócios que valoriza a sustentabilidade, incorporando o desenvolvimento de produtos que inclui, mas vai além, usando materiais com conteúdo reciclado, prestação de serviços de devolução de produtos e utilização de materiais atóxicos.

p No capítulo, O Dr. Parameswaran observa que o uso de "produtos mais limpos com uma pegada ecológica menor" pela Haworth merece atenção especial em materiais de marketing, artigos de revistas e certificações de terceiros, ajudando a tornar a Haworth verdadeiramente distinta em seu mercado.

p "Na próxima década, todos os negócios estarão focados na sustentabilidade, "diz o Dr. Parameswaran. O tópico já movimentou a indústria." Os delegados em uma grande conferência de sustentabilidade em maio de 2017 em Detroit discutiram as diferentes maneiras como o marketing pode ajudar a traçar um curso ecologicamente correto para suas empresas, " ele diz.

p A evolução da sustentabilidade do marketing ajudará os líderes de negócios e consumidores a examinar e compreender a raiz do uso (marketing baseado em atividade ou caráter) dos produtos, em vez de simples comparações lado a lado.

p Ecoando a visão de Bekefi e Epstein de que o sucesso dos negócios no século 21 será impulsionado por inovações revolucionárias focadas na sustentabilidade, Dr. Parameswaran afirma, "Organizações que alcançam o equilíbrio certo entre crescimento econômico, o equilíbrio ecológico e o progresso social terão uma vantagem competitiva ... O planeta tem que sobreviver. Esse é o resultado final. "