p O medo de morrer influencia as pessoas que compram água engarrafada, mesmo sabendo que pode não ser bom para eles ou para o planeta, um estudo da Universidade de Waterloo descobriu. p O estudo sugere que a maioria das campanhas publicitárias de água engarrafada tem como alvo uma profunda vulnerabilidade psicológica em humanos, obrigando-os a comprar e consumir produtos específicos. Anúncios de água engarrafada ativam especificamente nosso medo mais subconsciente - levando os canadenses a comprar bilhões de litros de água anualmente.

p "Anúncios de água engarrafada estimulam nossos maiores medos de duas maneiras importantes, "diz Stephanie Cote, que conduziu a pesquisa enquanto era estudante de graduação em Waterloo. "Nossos medos de mortalidade nos fazem querer evitar riscos e, para muitas pessoas, a água engarrafada parece mais segura de alguma forma, mais puro ou controlado.

p "Há também uma força subconsciente mais profunda em ação aqui, aquele que atende ao nosso desejo de imortalidade. "

p Em 2013, de acordo com um relatório da Euromonitor, Os canadenses compraram 2,4 bilhões de litros de água engarrafada. Em 2018, esse montante deve aumentar para três bilhões de litros no valor de CAD $ 3,3 bilhões, apesar das contínuas e enérgicas campanhas anti-água engarrafada.

p O estudo usou a Teoria de Gestão do Terror (TMT) da psicologia social como referencial. Os pesquisadores do TMT argumentam que os esforços das pessoas para reprimir o medo consciente e inconsciente da morte geram defesas específicas que influenciam comportamentos, como escolhas de consumo, o acúmulo de riqueza, e segurança de status.

p A equipe de pesquisa analisou dados extraídos do conteúdo de campanhas e anúncios de água engarrafada, sites, fotografias, e vídeos que revelaram significados implícitos e explícitos. Eles também examinaram como as campanhas anti-água engarrafada têm problemas para competir com as mensagens corporativas de água engarrafada.

p "Nossos resultados demonstram que as campanhas corporativas atraem pessoas que medem seu valor pessoal por sua aparência física, níveis de aptidão, riqueza material e financeira, classe, e status, "disse Sarah Wolfe, um pesquisador na Faculdade de Meio Ambiente de Waterloo. "Anúncios de água em garrafa dependem muito da marca, celebridade, e emoções de bem-estar que acionam a identidade e o patriotismo de nosso grupo.

p “Se organizações públicas e não governamentais estivessem interessadas em promover os benefícios dos sistemas municipais de água potável, eles vão precisar usar novas táticas que são emocionalmente emocionantes e falam mais do que apenas o financeiro, benefícios éticos e ambientais da água da torneira. "

p O estudo, intitulado:Evidência de saliência de mortalidade e defesas psicológicas em campanhas de água engarrafada, apareceu no Jornal Educação e Comunicação Ambiental Aplicada .