Um estudo recente revelou um fenómeno conhecido como “prémio sem numerário”, que sugere que as pessoas tendem a gastar mais quando utilizam métodos de pagamento que não em numerário, como cartões de crédito ou carteiras móveis, em comparação com o uso de dinheiro. Essa descoberta pode ser atribuída a diversos fatores psicológicos e cognitivos que influenciam o comportamento do consumidor.

1. Dor percebido no pagamento: Ao pagar em dinheiro, o ato físico de entregar moeda tangível pode criar uma maior noção da despesa que está sendo feita. Essa troca tangível pode desencadear desconforto mental e uma ansiedade que ajuda os indivíduos a ficarem atentos aos seus gastos. Em contraste, os pagamentos não monetários parecem menos imediatos e concretos, levando à redução dos custos psicológicos e a uma menor percepção do montante real gasto.

2. Carga cognitiva: O uso de métodos de pagamento que não sejam em dinheiro envolve menos esforço mental em comparação com transações em dinheiro. Ao pagar em dinheiro, os indivíduos precisam manter um registro mental preciso do valor que têm em mãos, deduzir o valor da compra e lidar com qualquer troco. Esta carga cognitiva associada ao manuseamento de dinheiro serve como um travão natural aos gastos. Em contrapartida, os pagamentos eletrónicos exigem cálculos e tomadas de decisão mínimos, tornando mais fácil gastar mais sem processar totalmente o impacto financeiro.

3. Compras por impulso e microgastos: Os métodos de pagamento que não sejam em dinheiro podem facilitar compras por impulso rápidas e convenientes, tornando mais fácil para os indivíduos caírem na armadilha de compras desnecessárias pequenas, mas frequentes. A natureza contínua das transações digitais reduz o atrito e a resistência que os pagamentos em dinheiro criam. Esta facilidade de gastar pode levar à acumulação de uma despesa total maior sem o mesmo nível de sacrifício percebido.

4. Normas Sociais e Prestígio: Em certos contextos, a utilização de opções de pagamento que não em numerário pode ser percebida como um sinal de estatuto social ou poder financeiro mais elevado. Isto pode influenciar as pessoas a gastar mais para se conformarem às normas sociais percebidas e manterem uma determinada imagem.

5. Falta de restrições físicas: Ao contrário do dinheiro, onde os indivíduos têm uma quantia finita em mãos, os métodos de pagamento que não são em dinheiro oferecem a ilusão de acesso ilimitado aos fundos. A tentação de gastar mais pode surgir quando as pessoas perdem de vista as suas limitações de gastos.

Para contrariar o efeito do prémio não monetário e manter despesas responsáveis, considere a implementação de estratégias como a definição de limites orçamentais, a revisão regular das demonstrações financeiras e a utilização de técnicas de atenção plena durante o processo de compra. Ao recuperar a noção do valor real dos seus gastos, independentemente do método de pagamento, você pode fazer escolhas financeiras informadas que se alinhem com seus objetivos financeiros.