Quer ser um influenciador? Nossa pesquisa mostra o que você precisa saber primeiro
Crédito:Unsplash/CC0 Domínio Público Você está trabalhando duro, deitado na rede, compondo a selfie perfeita na praia. O mar azul-turquesa realça o pôr do sol idílico, e apenas visível através das folhas de uma palmeira está o logotipo do hotel que está pagando para você promovê-lo para seus milhões de seguidores no Instagram.
Clique. A foto perfeita. E mais um dia tipicamente perfeito na vida de um influenciador. Ou é?
Certamente uma carreira como influenciador pode parecer atraente. O trabalho geralmente envolve a promoção de produtos ou serviços por meio de postagens patrocinadas em mídias sociais ou “conteúdo de marca” e a comunicação com pessoas interessadas no que você faz.
A indústria vale mais de 16 mil milhões de libras, com organizações desde grandes marcas como a Coca Cola até conselhos de turismo locais que procuram beneficiar desta forma “autêntica” de marketing.
E para um pequeno grupo de influenciadores, o mundo das celebridades acena. Mas para a grande maioria, a nossa investigação, que envolveu entrevistas com influenciadores e representantes de marcas, sugere que ganhar a vida nesta indústria é um trabalho árduo e mal pago (se é que é).
Aqui estão três coisas para lembrar se influenciar parece ser a carreira para você.
1. #Conheça o seu valor
Não existem taxas de remuneração definidas para influenciadores. Os contratos são provavelmente de curta duração e a protecção do emprego é limitada, o que significa que as trajectórias de carreira e os salários são imprevisíveis.
Para aqueles que são pagos, os ganhos podem variar entre £ 10 e £ 10.000 por postagem. Uma pesquisa indica que os ganhos médios mensais para “microinfluenciadores” (1.000 a 10.000 seguidores) são de cerca de £ 1.135 por mês, enquanto para “megainfluenciadores” (mais de 1 milhão de seguidores) o valor é de £ 12.279.
As taxas são calculadas com base em coisas como o custo de produção de conteúdo e as métricas geradas a partir de algoritmos de mídia social que incluem o número de seguidores que um influenciador possui, da mesma forma que as taxas de publicidade na TV são baseadas no número de espectadores esperados.
A perspicácia financeira é a chave para evitar trabalhar de graça. Alguns influenciadores criam “tabelas de preços” ou “kits de mídia” contendo informações importantes para possíveis parceiros corporativos.
Como explicou um influenciador:"Quando trabalho com marcas ou quando elas me procuram para colaborações, envio-lhes meu kit de mídia. É onde está tudo listado - qual alcance tenho, quantas pessoas me seguem, qual é minha taxa de engajamento e meus preços. É uma forma de me definir nesta plataforma."
2. #MindsetEmpreendedora
Por trás de quase toda imagem ou vídeo fantástico está um esforço administrativo e criativo. O aparente glamour de influenciar pode exigir muito esforço, com muito tempo e energia investidos na criação de conteúdo de mídia social.
Um influenciador comentou:'Lembre-se de que você desempenha várias funções - criador de conceito, cenógrafo, estilista, diretor de iluminação, maquiador, especialista em marketing e fotógrafo - quando estiver postando para qualquer marca.'
Portanto, os influenciadores precisam realizar várias tarefas, criando imagens, vídeos, blogs, podcasts e até mesmo seus próprios produtos.
Os programas de afiliados também são uma forma popular para os influenciadores ganharem dinheiro com as marcas, onde são pagos quando um de seus seguidores usa um link que eles divulgaram para comprar um produto ou serviço. A Amazon, por exemplo, administra seus próprios programas de afiliados e incentiva os influenciadores a “selecionar os melhores produtos e serviços da Amazon, recomendá-los facilmente aos seus seguidores e ganhar comissões em compras qualificadas”.
Dado este vasto portfólio de tarefas, influenciar o trabalho pode ser implacável. A mídia social está aberta 24 horas por dia, portanto, manter constantemente relacionamentos com seguidores e alimentar esses algoritmos de mídia social significa que influenciar pode parecer um trabalho que nunca para.
A necessidade de estar constantemente ligado pode cobrar seu preço, assim como a rejeição das marcas e as críticas dos seguidores. Estamos apenas aprendendo sobre os problemas de saúde mental que estão por trás dos feeds do Instagram perfeitamente selecionados.
3. #ProjetoPaixão
Então, por que os influenciadores insistem nisso? Nosso trabalho sugere que a maioria das influências não começou com o desejo de influenciar outras pessoas, mas de fornecer uma saída criativa para suas paixões.
Eles podem ser um entusiasta da culinária de Bangladesh que começou a compartilhar dicas de restaurantes com os amigos e logo se tornou um crítico gastronômico local. Ou talvez um blogueiro de viagens britânico que gostava de postar fotos de escapadelas românticas e agora encomenda trabalhos de conselhos de turismo. Ou podem ser um australiano fanático por fitness que começou a compartilhar receitas saudáveis on-line e agora vende e-books nutricionais, suplementos e serviços de treinamento on-line.
A maioria dos influenciadores de sucesso com quem conversamos começaram suas carreiras com um amor genuíno por algo que queriam compartilhar com outras pessoas.
Para eles, influenciar trouxe prazer e realização. A maioria nem sequer se vê como influenciadores, mas como criadores de conteúdo avidamente comprometidos com seu público. Um influenciador riu quando nos referimos a ele como influenciador, preferindo se descrever como “apenas uma pessoa normal que gosta de cozinhar”.
Muitos influenciadores também gostaram do seu sentido de comunidade online, partilhando dicas uns com os outros ou participando em “círculos de envolvimento” onde gostariam e partilhando o conteúdo de outros influenciadores para aumentar a sua visibilidade. Houve um forte sentimento de influenciar o trabalho coletivo, de trabalhar em prol de um objetivo comum de serem pagos por fazerem um trabalho que amam.
No geral, descobrimos que ser um influenciador de sucesso requer resiliência, habilidades de gestão e paixão. Domine tudo isso e talvez um dia você também possa tirar aquela selfie em uma rede de praia, com sorte, com algum dinheiro extra para gastar em uma bebida gelada no final do dia de trabalho.
