Não só as compras de segunda mão são boas para o planeta e para o seu bolso, como a nossa nova pesquisa mostra que quanto mais consciente do estilo você for, maior a probabilidade de comprar roupas e acessórios em segunda mão.
No ano fiscal de 2020-21, 72% dos australianos compraram pelo menos um item de roupas de segunda mão, mas queríamos saber mais sobre as pessoas que estavam comprando em segunda mão.

Muitas vezes, assume-se que aqueles que compram roupas de segunda mão o fazem para economizar dinheiro ou reduzir seu impacto no meio ambiente.

Em nosso estudo, descobrimos que quanto maior a taxa de consciência de estilo das pessoas, maior a probabilidade de comprar em segunda mão. Na verdade, a consciência de estilo foi um preditor maior de compras de segunda mão do que ser frugal ou ecologicamente consciente.

Os compradores conscientes do estilo são muito diferentes dos compradores conscientes da moda. A moda tem tudo a ver com o "novo":a moda é uma novidade e está em constante evolução.

O estilo, por outro lado, é expressar a identidade individual de longo prazo.

O problema com a moda

Os compradores de moda estão acostumados a um fornecimento contínuo de novas tendências e produtos "fast fashion". A moda rápida funciona rapidamente para replicar um fluxo constante de tendências da moda, gerando grandes volumes de roupas de baixa qualidade.

O impacto da fast fashion no meio ambiente é significativo e bem documentado. Globalmente, a indústria da moda rápida gera 92 milhões de toneladas de resíduos por ano e usa 79 trilhões de litros de água. Menos de 15% das roupas são recicladas ou reutilizadas.

Itens de fast fashion mal feitos e de baixa qualidade são um problema significativo para as lojas de caridade, que são forçadas a enviar itens de fast fashion que não podem vender para o aterro.

Mas, indo contra essa tendência de fast fashion, um número crescente de pessoas está comprando roupas e acessórios de segunda mão.

Um mercado em crescimento

É difícil determinar o tamanho do mercado de segunda mão porque muitas vendas ocorrem em ambientes informais, como mercados pré-amados e plataformas online como o Facebook Marketplace.

No entanto, os dados de vendas das plataformas online mostram uma explosão de crescimento. James Reinhart, CEO da varejista online de moda de segunda mão Thredup, previu que o mercado global de segunda mão dobrará nos próximos cinco anos para US$ 77 bilhões (A$ 102 bilhões).

Ele também prevê que o mercado de segunda mão terá o dobro do tamanho do fast fashion até 2030.

Os compradores mais jovens estão impulsionando o crescimento da popularidade das compras de segunda mão, especialmente por meio de plataformas online.

Nossa pesquisa sugere que grande parte desse crescimento se deve aos compradores que se consideram conscientes do estilo.

O que faz um comprador de segunda mão?

Pesquisamos 515 consumidores australianos que se identificam como mulheres, analisando sua "orientação" (a preferência de se comportar de uma determinada maneira) quando se trata de fazer compras. Cada participante foi medido por sua orientação para a frugalidade, quão ecologicamente conscientes eles são, seu nível de materialismo, quão propensos eles são à nostalgia, sua consciência de moda e sua consciência de estilo.

Embora tenhamos descoberto que há compradores de segunda mão frugais e ecologicamente conscientes, nossa pesquisa revelou de forma esmagadora que a consciência de estilo é o maior preditor de compras de moda de segunda mão.

As pessoas que pontuaram muito na escala de consciência de estilo eram mais propensas a comprar roupas de segunda mão do que qualquer uma das outras orientações.

Uma pessoa consciente do estilo se expressa através de suas roupas. Esses compradores querem roupas que complementem seu estilo e valores pessoais. Procuram peças autênticas e originais e evitam as tendências mainstream e o fast fashion.

Os compradores preocupados com o estilo compram roupas e acessórios duráveis ​​e de alta qualidade. Enquanto os compradores preocupados com a moda estão constantemente comprando roupas novas para acompanhar as tendências atuais, os compradores preocupados com o estilo compram roupas atemporais, bem trabalhadas e que lhes permitem expressar sua identidade individual a longo prazo.

Os brechós tradicionais administrados por instituições de caridade estão respondendo à demanda do consumidor, reinventando suas lojas com roupas de alta qualidade cuidadosamente selecionadas, merchandising e design de loja aprimorados, vendas on-line e marketing de mídia digital e social aprimorado.

O número de lojas "pré-amadas" de propriedade independente e altamente curadas e plataformas de vendas online também está aumentando.

Os influenciadores de mídia social impulsionaram grande parte desse crescimento. Suas contas abrangem a moda de segunda mão, a economia circular (que destaca a reutilização, reparo, reaproveitamento e reciclagem) e promovem a noção de #secondhandfirst.

Ajudando o planeta… com estilo

Esperamos que, com o aumento do número de lojas de segunda mão, mercados e plataformas online que vendem uma variedade de roupas de qualidade e pré-amadas a preços diferentes para diferentes orçamentos - juntamente com a crescente aceitação de compras de segunda mão - os compradores considerem comprar roupas de segunda mão mão com mais frequência.

Para aqueles que já adotam "não precisar de novo", você não apenas está ajudando o planeta - nossa pesquisa mostra que você também provavelmente estará fazendo isso com estilo.