Os membros da Geração Z dizem que querem que suas roupas sejam sustentáveis, mas ainda compram fast fashion regularmente, demonstrando uma "clara lacuna" entre ideais e práticas, mostra uma nova pesquisa.
Nove em cada dez entrevistados compraram fast fashion e apenas um em cada seis conseguiu nomear uma marca que fabricasse roupas sustentáveis, segundo a conferência anual da British Academy of Management na Alliance Manchester Business School.

As mulheres eram mais propensas do que os homens a defender roupas sustentáveis, mas menos propensas do que elas a realmente comprá-las, segundo a pesquisa.

Quatro pesquisadores da Sheffield Business School, Sheffield Hallam University, entrevistaram 56 estudantes universitários com idades entre 18 e 24 anos e quatro com mais de 24 anos, e entrevistaram seis em profundidade sobre roupas sustentáveis ​​– artigos produzidos sem explorar trabalhadores ou animais e usando menos emissões de carbono. Os quatro pesquisadores foram:Joanne Calver, Glyn Littlewood, Dr. Marc Duffy e Joanne Watts.

A pesquisa com estudantes de Sheffield Hallam descobriu que 63% concordaram que estavam preocupados com as implicações sociais da indústria de fast fashion e 48% disseram estar preocupados com suas implicações ambientais. Apenas 3% dos participantes afirmaram não estar preocupados com suas implicações sociais ou ambientais.

No entanto, 17% dos participantes admitiram fazer compras em um varejista de fast fashion todas as semanas, 62% mensalmente e 11% anualmente, com apenas 10% afirmando nunca ter comprado em um varejista de fast fashion. Menos da metade dos pesquisados, 43%, afirmaram que consideravam onde e como suas roupas eram feitas antes de comprar.

Cinco das seis entrevistadas não souberam citar nenhuma marca que produzisse roupas sustentáveis. Todos os seis disseram que o preço era a principal barreira para a compra de moda sustentável.

Dr. Duffy disse na conferência:"A geração z está cada vez mais preocupada com o planeta, com 94% acreditando que é necessária ação em relação à sustentabilidade e que precisamos nos unir para resolver questões importantes. Todos os participantes tiveram uma atitude negativa em relação ao termo 'fast fashion', mencionando palavras como 'insustentável, antiético e de má qualidade'.

“Mas a grande proporção que admitiu comprar fast fashion demonstra uma clara lacuna entre as ideologias pró-sustentabilidade e o comportamento observado”.

Ele disse que as mulheres pesquisadas "retrataram o apoio à moda sustentável afirmando que estariam dispostas a pagar mais ou até boicotar marcas antiéticas. Todas as mulheres afirmaram que estariam dispostas a pagar mais por roupas sustentáveis, enquanto os homens não. "

Por outro lado, os homens mostraram "falta de preocupação e conhecimento sobre moda sustentável, mas seus hábitos de compra eram consideravelmente mais sustentáveis ​​do que as mulheres, comprando fast fashion com menos frequência e comprando roupas de varejistas mais sustentáveis. No entanto, isso não foi intencional - eles preferiram essas marcas por serem consideradas modernas e descoladas."

Os pesquisadores identificaram seis principais barreiras para a compra de roupas sustentáveis:preço, falta de conhecimento, falta de escolha, falta de escolha estética, ceticismo em relação à transparência nos negócios e desejo social.

A Geração Z compreende aqueles nascidos entre 1997 e 2012. A indústria global da moda está avaliada em US$ 300 bilhões e deve chegar a US$ 360 bilhões até 2025. Esse aumento na demanda por produção e consumo do consumidor está causando implicações ambientais significativas, incluindo poluição, acúmulo de resíduos e consumo excessivo de água. Há preocupações crescentes em torno das implicações sociais da indústria global da moda, incluindo exploração de trabalhadores, trabalho infantil e condições de trabalho desumanas. Apesar da demanda por moda sustentável atingir £ 6,35 bilhões em 2019 e a previsão de chegar a £ 8,25 bilhões em 2023, o setor ainda está se expandindo consideravelmente mais lentamente do que outros segmentos, como o mercado de fast fashion, que vale US $ 30,58 bilhões. + Explorar mais

Falta de consciência ambiental e preferência por variedades principais causas de desperdício na produção de moda rápida