p Especialistas da Universidade de Stirling alertaram que os torcedores do rúgbi - incluindo crianças pequenas - estão sendo submetidos à publicidade de bebidas alcoólicas centenas de vezes durante as partidas transmitidas pela televisão. p Um novo estudo liderado pelo Instituto de Marketing Social e Saúde da Universidade estudou a cobertura da transmissão da competição das Seis Nações do ano passado e descobriu que havia mais de 900 referências ao álcool em uma única partida - o equivalente a um anúncio a cada 12 segundos.

p As descobertas da pesquisa, conduzido pelo Dr. Richard Purves e Dr. Nathan Critchlow, são descritos em um novo relatório preparado para parceiros, Ação Escocesa de Saúde sobre Problemas com Álcool (SHAAP), o Instituto de Estudos do Álcool (IAS) e o Alcohol Action Ireland.

p O Dr. Purves disse:"Exploramos a frequência e a natureza do marketing do álcool durante quatro partidas transmitidas pela televisão no Six Nations Rugby Championship de 2020 - duas delas disputadas na Irlanda, um na Escócia e outro na França. Para cada transmissão, medimos a prevalência da publicidade de álcool e consideramos fatores como onde o anúncio apareceu na transmissão, por quanto tempo apareceu na tela, e as marcas apresentadas.

p "Nosso estudo descobriu que centenas de referências ao álcool eram visíveis durante cada partida - com mais de 900 apenas na partida entre Escócia e Inglaterra.

p "Também descobrimos que a indústria do álcool trabalha para contornar as restrições de marketing usando marcas identificáveis ​​em anúncios, sem o próprio nome da marca.

p "Isso é de grande preocupação quando você considera que muitas famílias estarão sintonizadas com esses jogos - e pesquisas anteriores mostraram que as crianças expostas à propaganda de álcool têm maior probabilidade de começar a beber mais cedo e beber mais tarde na vida."

p O estudo encontrou 961 referências na partida Escócia / Inglaterra e 754 na partida Irlanda / País de Gales, o equivalente a anúncios a cada 12 e 15 segundos, respectivamente.

p No Reino Unido, O marketing do álcool é autorregulado pela indústria do álcool - e o código de prática declara que as empresas "devem garantir que haja um compromisso reconhecível de promover o consumo responsável e / ou apoiar atividades comunitárias alternativas". Contudo, o estudo descobriu que apenas 3,5% das referências ao patrocinador foram acompanhadas por tal mensagem no jogo Irlanda / Escócia e 0,4% no jogo Escócia / Inglaterra.

p A pesquisa também identificou o uso de "álibi marketing", onde recursos vinculados à marca são usados ​​para fins promocionais, sem se referir explicitamente à própria marca. Notavelmente, isso foi observado durante partidas disputadas na França, apesar de parecer ser proibido por seus regulamentos.

p As descobertas também serão de interesse para reguladores e legisladores na Irlanda, onde, em novembro deste ano, restrições semelhantes serão introduzidas.

p No relatório, Dr. Purves e Dr. Critchlow dizem:"A presença contínua de marketing de álibi na França tem implicações para os reguladores e legisladores que supervisionam as novas restrições na Irlanda, ou seja, se o marketing de álibi também será restringido de acordo com a redação de sua legislação e que medidas existem para monitorar e fazer cumprir as restrições. "

p Dra. Sheila Gilheany, O Chefe do Executivo da Alcohol Action Ireland afirmou:"Esta é uma grande oportunidade para a Irlanda implementar uma política de saúde pública que irá reduzir a exposição da publicidade ao álcool para crianças. Como este relatório destaca, o governo irlandês e as autoridades de saúde pública precisam ter cuidado com as atuais lacunas que vemos na abordagem francesa e garantir que nossos regulamentos os protejam contra isso. "

p O governo escocês deverá lançar uma consulta sobre a restrição da comercialização de álcool no início de 2022.

p Elinor Jayne, Diretor da Scottish Health Action on Alcohol Problems (SHAAP), disse:"Como sociedade, estamos acostumados com as empresas de álcool patrocinando esportes, no entanto, é totalmente incongruente ter um produto intrinsecamente insalubre associado a uma atividade saudável.

p “O envolvimento da indústria do álcool no patrocínio esportivo tem mostrado aumentar as chances das crianças de hoje serem prejudicadas pelo álcool no futuro, e levando em consideração a abordagem laissez-faire da indústria do álcool para a autorregulação, esta pesquisa deve servir como um lembrete ao governo escocês de quanto precisa ser feito para restringir o marketing de álcool em torno dos esportes. "

p Katherine Severi, chefe executivo do Instituto de Estudos do Álcool, disse "Muito parecido com o preço mínimo por unidade, o governo de Westminster está alguns passos atrás das nações devolvidas e da Irlanda no que diz respeito a restrições de comercialização.

p “Esperamos que este novo estudo, e o apoio do público a tais regulamentos, incentivará o governo do Reino Unido a fazer o mesmo, lançando sua própria consulta. "