Os dispositivos móveis se tornaram a principal plataforma de visualização de filmes nos últimos anos. De fato, para muitos consumidores, eles são a principal saída de conteúdo, já que o cinema tradicional e a televisão se tornam menos atraentes para eles por uma ampla variedade de razões, como custo, acessibilidade, e disponibilidade de conteúdo.

Nova pesquisa no International Journal of Mobile Communications analisa as várias rotas que os departamentos de marketing corporativo podem seguir em termos de promoção de conteúdo de filmes para usuários móveis. A teia, mídia social, extensão da marca, boca a boca eletrônico, e as estratégias de temporização e "janelamento" regional são todas revisadas para discernir em que momento do marketing funciona melhor no mundo móvel e quais abordagens têm probabilidade de ter menos sucesso.

Sang-Hyun Nam, da Fundação Coreana para Intercâmbio Internacional de Cultura, Hun Kim e Byeng-Hee Chang, da Universidade Sungkyunkwan em Seul, Coreia do Sul, e Sylvia Chan-Olmsted da Universidade da Flórida, Gainesville, Os EUA basearam o estudo atual em dados da indústria cinematográfica da Coreia do Sul. A equipe destaca que este país tem uma das indústrias móveis mais consolidadas e é o primeiro mercado do mundo a se aproximar da saturação móvel. Outros países, pode-se sugerir, estão sempre tentando acompanhar os avanços tecnológicos que estão ocorrendo na Coreia do Sul. Como tal, compreender os sucessos e fracassos das empresas, bem como a resposta e o comportamento do consumidor, pode fornecer uma maneira de prever o que pode acontecer no futuro em outro lugar.

A equipe relata que certas atividades de conteúdo da web, extensões de marca, celebridade e poder de estrela, sequelas, e a duração do filme pode influenciar significativamente o desempenho de um filme em plataformas móveis. Eles também descobriram que havia diferenças claras no impacto de cada abordagem de marketing, dependendo da plataforma específica usada. O conteúdo e a atividade do site continuam a desempenhar um papel importante no desempenho de lançamentos de filmes em plataformas móveis, fornecendo aos consumidores informações antecipadas e percepções sobre o lançamento de um determinado filme.

A mídia social e o eWOM fornecem um tipo de revisão por pares que envolve consumidores putativos antes do cinema, uma vez que um filme já tenha criado algum buzz online. Contudo, esse burburinho não se traduz em aceitação em plataformas móveis da mesma forma que acontecia com o lançamento de filmes nos cinemas. Tudo contribui para a marca das estrelas de um filme. De fato, o presente estudo demonstrou que as ferramentas mais eficazes são as próprias estrelas de cinema e a existência de sequências. São esses fatores que mais influenciam os espectadores em dispositivos móveis na hora de assistir a um determinado lançamento.

"Nossos resultados aqui confirmam que a extensão da marca, especialmente por meio do co-branding com estrelas e da adoção de uma franquia de filmes estabelecida, beneficia os profissionais de marketing de cinema ao alavancar positivamente o patrimônio existente ao afetar as atitudes dos consumidores, percepções de qualidade, e intenções de compra em relação ao produto estendido, "escreve a equipe.