p Dia dos Namorados traz imagens de flores, chocolates e presentes de todas as formas e tamanhos, daqueles que amamos. E as normas sociais de hoje encorajam muitos de nós a compartilhar nossa felicidade (e imagens de nossos dons) nas redes sociais. Mas até que ponto nossa identidade pessoal e cultural desempenha um papel em como estamos confortáveis ​​em compartilhar esses presentes com o mundo? p Dr. Sydney Chinchanachokchai, O professor assistente de marketing da UA concluiu recentemente uma série de três estudos sobre como a diferença individual (autoconstruções) afeta a probabilidade de compartilhar / postar presentes que os consumidores recebem de parceiros românticos em várias plataformas de mídia social. Ela fez parceria com o Dr. Theeranuch Pusaksrikit, professor assistente de negócios da Chulalongkorn University em Bangkok, Tailândia, para realizar experimentos que comparem a probabilidade de compartilhar presentes românticos em plataformas de mídia social populares entre as culturas americana e asiática.

p Em particular, a pesquisa se concentrou em três plataformas de mídia social:Facebook, Twitter e Instagram. Os pesquisadores descobriram que os indivíduos com alta autoconstrução interdependente, o que significa que eles têm uma tendência maior de manter a harmonia e o relacionamento com outras pessoas em seus grupos (ou seja, Asiáticos) - são mais propensos a postar imagens dos presentes românticos que receberam no Facebook e Instagram em comparação com pessoas com alta autoconstrução independente - o que significa que eles são mais independentes de seu grupo e tendem a se concentrar na liberdade, individualismo e singularidade (ou seja, Americanos).

p Embora houvesse um contraste distinto entre as duas culturas no Facebook e Instagram, os pesquisadores não encontraram a mesma diferença no compartilhamento de presentes entre as duas culturas no Twitter, que é menos uma plataforma visual.

p "Publicar imagens de presentes românticos nas redes sociais tornou-se bastante comum hoje em dia porque é uma forma de mostrar o relacionamento amoroso de alguém ao público, "diz Chinchanachokchai." Mas o quão independentes somos e como vemos nossa conexão com os outros pode impactar como e onde compartilhamos. As motivações que impulsionam o comportamento dos interdependentes também mudaram com a plataforma:eles postaram presentes no Facebook porque sentiram que os presentes retratavam sua autoidentidade entre os colegas, enquanto postar no Instagram foi impulsionado pelo desejo de exibir seu status social. "

p Interessantemente, os pesquisadores também descobriram que o tipo de presente recebido também é importante. Eles descobriram que os americanos são mais propensos a compartilhar presentes românticos experienciais do que materiais no Facebook e Instagram.