Mensagens políticas agressivas podem funcionar contra os candidatos, radicalizando os apoiadores e alienando os moderados, de acordo com um estudo de Dartmouth.

A pesquisa, publicado em Revisão Física X , mostra como as mensagens transmitidas por meio de publicidade política e aparições na mídia podem levar os eleitores a redes sociais extremas, tornando-os menos influentes com eleitores indecisos e outros no meio do espectro político.

"A crença comum é que a propaganda política ajuda os esforços do candidato, "disse Feng Fu, professor assistente de matemática em Dartmouth e pesquisador sênior do estudo. "Esta pesquisa descobriu que a exposição excessivamente ampliada e o posicionamento superfortalescente de uma campanha podem, na verdade, diminuir a probabilidade de obter o apoio generalizado desejado."

No estudo, pesquisadores usaram um modelo de computador para simular usuários de mídia social para avaliar como as campanhas políticas, as crenças pessoais e as relações sociais afetam as interações entre os indivíduos.

Quando mensagens políticas extremas foram introduzidas, os pesquisadores descobriram que os defensores adotaram opiniões mais extremas.

Embora as mensagens políticas possam ter o efeito de solidificar o apoio dos apoiadores existentes, comunicações agressivas tiveram o impacto negativo de afastar os apoiadores dos eleitores que ocupam espaços sociais mais moderados. Depois de trabalhar em rede dentro de grupos mais extremos, esses indivíduos não conseguem mais persuadir eleitores indecisos a apoiar o candidato desejado.

"Os estrategistas políticos precisam considerar como os anúncios de ataque e outras mensagens extremas podem sair pela culatra, "disse Xin Wang, que atuou como autor principal do artigo de pesquisa como um Ph.D. visitante. estudante em Dartmouth, "os apoiadores existentes podem se tornar radicais demais para seus relativamente moderados, amigos indecisos. "

Além de mostrar o potencial efeito negativo da propaganda política de cima para baixo, a pesquisa também demonstra o impacto das trocas ascendentes - como o compartilhamento de mídia social entre indivíduos.

O estudo mostra que quando as pessoas têm a mente relativamente aberta com sua política, eles podem ser puxados para câmaras de eco por meio de discussões políticas cotidianas com pessoas que têm opiniões políticas um tanto semelhantes.

"Em nosso modelo, as câmaras de eco opostas só se formam quando as pessoas estão dispostas a ter suas mentes mudadas, "disse Antonio Sirianni, um pós-doutorado em Dartmouth que co-liderou o estudo. "Quando os indivíduos consideram opiniões semelhantes às suas, mas ignore opiniões substancialmente diferentes, o ambiente torna-se maduro para a polarização. "

O novo estudo baseia-se em conceitos bem conhecidos de como as câmaras de eco são formadas, incluindo "viés de confirmação, "onde as pessoas são mais propensas a aceitar afirmações que são consistentes com suas crenças pré-existentes, e "exposição seletiva, "onde as pessoas procuram indivíduos com crenças semelhantes.

O estudo de Dartmouth difere de pesquisas anteriores por demonstrar os impactos de campanhas políticas externas e mensagens de influenciadores nos processos políticos.

Como parte do jornal, a equipe de pesquisa fornece um exemplo visual de polarização no Twitter durante a campanha presidencial dos EUA de 2016 para descrever o modelo de pesquisa.