p As pessoas ansiosas para assistir aos seus programas de TV favoritos durante o feriado podem se surpreender ao descobrir que isso não é apenas ruim para plataformas de streaming, mas também afeta negativamente sua experiência de visualização pessoal. p Jeff Galak, professor associado de marketing da Tepper School of Business da Carnegie Mellon University, descobriu que os bingers tendem a assistir rápido demais para o seu próprio bem.

p "Quando as pessoas podem ter experiências agradáveis ​​como programas de TV em seu próprio ritmo, eles experimentam muito do que chamamos de 'declínio hedônico, "Disse Galak. Essa ideia de" declínio hedônico "mostra como o prazer de experiências antes amadas diminui com a repetição.

p "Por outro lado, quando as pessoas são forçadas a diminuir a velocidade de consumo, eles tendem a continuar aproveitando suas experiências favoritas por muito mais tempo, "Galak disse." Para serviços de streaming com uma programação de visualização mais lenta, os espectadores vão gostar mais do que estão assistindo, e por um período de tempo mais longo. "

p Porque seu prazer não diminui, Galak disse que as pessoas continuarão assistindo a mais episódios e temporadas antes de desistir. Adicionalmente, em virtude do fato de que estão passando por uma temporada em um ritmo mais lento, eles podem assistir a um programa de TV por um período mais longo.

p Colega de Galak, Pedro Ferreira, professor associado de sistemas de informação no Heinz College of Information Systems and Public Policy da CMU, disse que muitos serviços de streaming compraram o uso excessivo de vídeos como uma forma de colocar os consumidores na frente da tela o máximo possível. Mas mesmo com catálogos profundos de plataformas, os consumidores ainda têm tempo limitado e preferências específicas sobre o que gostariam de assistir. À medida que os observadores assíduos voltam a uma plataforma para pesquisar mais conteúdo, Ferreira disse que eventualmente verão a qualidade de seus jogos diminuir, o que pode levá-los a cancelar o serviço.

p "Contudo, seria difícil tirar a atenção dos consumidores agora porque eles estão acostumados com esse consumo de alta intensidade, "Disse Ferreira." Mas se uma plataforma faz isso, então eu acho que todas as plataformas farão isso. Todo mundo está percebendo agora que você não tem conteúdo suficiente para alimentar os interesses dos observadores compulsivos. "

p Ferreira e Galak também apontam para o óbvio:o Binge Watching permite que os consumidores consumam rapidamente o conteúdo que desejam assistir e, por sua vez, cancelar sua assinatura antes do que poderia.

p Algumas plataformas, como Disney + com "The Mandalorian, "estão lançando programas episódio por episódio, e isso pode ajudar a manter os espectadores por um longo período de tempo. Mas Ferreira disse que um lançamento uma vez por semana pode não ser suficiente para motivar os espectadores a continuar assistindo. Ele disse que provavelmente há uma cadência ideal entre um lançamento uma vez por semana e o lançamento de uma temporada inteira de uma vez para manter os telespectadores viciados.

p "Se um novo assinante pode assistir a tudo que é de seu interesse dentro do período de teste gratuito de uma plataforma, então eles podem nunca pagar uma taxa de assinatura, "Disse Ferreira." Isso está impactando o setor de forma bastante dramática. "