p Pesquisadores da Universidade da Geórgia, Universidade da Carolina do Sul, e a Universidade de Arkansas publicou um novo artigo no
Jornal de Marketing que analisa como as assimetrias nos laços de rede pré-aliança entre uma empresa e seu parceiro de aliança afetam o desempenho financeiro da empresa focal e a incerteza do desempenho financeiro. p O estudo, próximo no
Jornal de Marketing , é intitulado "Efeito da assimetria da rede da aliança no desempenho e risco da empresa" e é de autoria de Anindita Chakravarty, Chen Zhou, e Ashish Sharma.
p As altas taxas de falha persistentes de novas alianças de produtos exigem uma identificação de fatores que podem melhorar os resultados da aliança. Esta pesquisa analisa como as assimetrias nos laços da rede pré-aliança entre uma empresa e seu parceiro afetam o desempenho financeiro da empresa focal e a incerteza do desempenho financeiro. A equipe de pesquisa descobriu que a assimetria de empate direto tem um efeito em forma de U invertido nos retornos anormais da empresa focal e um efeito em forma de U em seu risco. A assimetria de gravata indireta também tem um efeito em forma de U no risco da empresa focal. Contudo, a qualidade da inovação da empresa focal e os laços preexistentes com seu parceiro achatam esses efeitos curvilíneos.
p Os resultados sugerem o seguinte em termos de dólares. Para interpretar o efeito em forma de U invertido, a fim de estabelecer um ponto de referência, vamos supor que um aumento moderado na assimetria da ligação direta aumenta a capitalização de mercado de uma empresa em $ 100 milhões. Um grande aumento na assimetria de empate direto levará a um aumento menor de $ 78,2 milhões na capitalização de mercado. Os resultados acima são a interpretação dos efeitos principais. Para interpretar os efeitos de interação da qualidade da inovação em aumentos moderados na assimetria de empate direto, começar com o aumento de $ 100 milhões na capitalização de mercado devido a um aumento moderado na assimetria de empate direto. Neste cenário, se a qualidade da inovação da empresa for alta, pode atingir um aumento de $ 100,57 milhões na capitalização de mercado. Contudo, se a qualidade da inovação da empresa focal for baixa, pode atingir um aumento de $ 98,04 milhões na capitalização de mercado. Para interpretar os efeitos de interação da interdependência total, considere o aumento de $ 100 MM na capitalização de mercado devido a um aumento moderado na assimetria de empate direta. Neste cenário, se a interdependência total da empresa for alta, pode atingir um aumento de $ 114,08 milhões na capitalização de mercado. Contudo, se a interdependência total da empresa focal for baixa, pode atingir um aumento de $ 101,6 milhões na capitalização de mercado.
p A fim de interpretar os efeitos de interação da qualidade da inovação em grandes aumentos na assimetria de empate direto, comece com o aumento de $ 78,2 milhões na capitalização de mercado devido a um grande aumento na assimetria de empate direto, conforme mostrado acima. Neste cenário, se a qualidade da inovação da empresa for alta, pode atingir um aumento de $ 102,41 milhões na capitalização de mercado. Contudo, se a qualidade da inovação da empresa focal for baixa, pode atingir um aumento de $ 34,10 milhões na capitalização de mercado. Para interpretar os efeitos de interação da interdependência total, começar o aumento de $ 78,2 milhões na capitalização de mercado devido a um grande aumento na assimetria de empate direto. Neste cenário, se a interdependência total da empresa for alta, pode atingir um aumento de $ 113,47 milhões na capitalização de mercado. Contudo, se a interdependência total da empresa focal for baixa, há uma diminuição da capitalização de mercado em $ 64,23 milhões.
p Chakravarty resume isso como "O pior cenário que os gerentes devem evitar - uma combinação de alta assimetria direta e baixa interdependência total com o parceiro potencial da aliança".
p Em relação aos riscos associados à formação de alianças, os gerentes devem observar a importância dos laços indiretos de um potencial parceiro de aliança, especificamente quão bem esses laços estão interconectados em relação à interconectividade dos laços indiretos de sua própria empresa. A equipe de pesquisa calcula as mudanças no risco previsto da empresa focal a partir de um aumento moderado na assimetria indireta do empate e encontra uma redução de 68,7% no risco da empresa focal. A diminuição correspondente no risco é de 24% quando a assimetria indireta do empate tem um alto aumento. Quando os níveis altos e baixos dos moderadores são calculados, todas as combinações reduzem o risco previsto em diferentes graus, mas uma combinação específica destaca o pior cenário possível. Especificamente, o risco previsto de uma empresa focal aumenta em 56,8% com uma combinação de alto aumento na assimetria indireta e baixa interdependência total.
p Zhou explica que "Em termos de risco, surge o pior cenário que os gerentes devem evitar - uma combinação de alta assimetria de vínculo indireto e baixa interdependência total com um parceiro de aliança potencial. "
p Este estudo destaca a necessidade de avaliar os laços diretos e indiretos de um potencial parceiro de aliança. Os laços indiretos dos parceiros da aliança são importantes para avaliar e os laços diretos e indiretos relativos a um parceiro da aliança afetam diretamente a capitalização de mercado da empresa focal.
