Os doadores dos EUA tendem a doar menos generosamente para instituições de caridade em países em desenvolvimento quando acreditam que esses fundos ajudarão as pessoas com pele mais escura.

Isso é o que descobri quando medi o viés implícito do tom de pele de 750 pessoas que responderam a uma pesquisa online. Os doadores que nutriam um preconceito mais implícito contra a pele mais escura eram menos propensos a doar mais de US $ 10 para a instituição de caridade do que aqueles que eram menos preconceituosos.

Como fiz meu trabalho

Recrutei os participantes por meio de um mercado de trabalho virtual conhecido como Amazon MTurk. Eles foram questionados sobre sua idade, renda e educação, e outras características. Em seguida, avaliei sua tendência para pele clara ou pele escura, contando com uma variante do Teste de Associação Implícita, uma ferramenta de pesquisa comum para esse fim. Finalmente, Eu perguntei quanto dinheiro eles provavelmente darão às pessoas que vivem em países em desenvolvimento. Os participantes responderam usando uma escala que incluía a opção de não dar absolutamente nada e variava de menos de $ 10, $ 10 a $ 100, mais de $ 100, mas menos de $ 1, 000, e mais de $ 1, 000

Como expliquei em um artigo na Voluntas, um jornal acadêmico, os participantes mais inclinados contra as pessoas de pele escura estavam mais inclinados a dar uma quantia menor do que os outros.

Por que isso importa

Pesquisas anteriores sugeriram que os doadores são mais propensos a doar a pessoas percebidas como "vítimas inocentes, "como crianças chorando ou uma mãe solteira. Uma explicação comum para isso é que essas imagens estimulam sentimentos de culpa e simpatia.

Mas muitos acadêmicos e líderes de organizações sem fins lucrativos criticam o uso de imagens destinadas a provocar piedade. Esse tipo de "pornografia da pobreza, "eles discutem, pode tirar a dignidade humana das pessoas que parecem implorar a ajuda de doadores em fotos e vídeos.

Também, esta imagem transmite uma imagem incompleta ou distorcida. Por exemplo, nem todas as crianças nos países em desenvolvimento choram constantemente. E nem todas as mulheres que vivem na pobreza são solteiras. É possível ser pobre, mas feliz dentro de uma família ancorada por um casamento estável, mas merecedora do apoio caridoso de pessoas que estão vivendo em circunstâncias mais afortunadas.

Meu estudo adiciona evidências de que confiar em imagens estereotipadas para arrecadar fundos de caridade pode ser contraproducente se elas desencorajarem doações para instituições de caridade internacionais em níveis mais altos.

Qual é o próximo

Mais pesquisas são necessárias para determinar como as organizações sem fins lucrativos podem representar com precisão as pessoas que se beneficiarão com as doações de caridade, sem estereotipá-las.

Pretendo conduzir uma série de experimentos onde os participantes verão diferentes imagens de beneficiários selecionados a partir da amostra de imagens usada por instituições de caridade e registrem se as imagens aumentam seus preconceitos explícitos e implícitos contra pessoas de cor.

Com base no meu trabalho anterior com a estudiosa de filantropia Angela M. Eikenberry, Também pretendo aumentar a compreensão de como as pessoas que se beneficiam de doações de caridade podem querer ser retratadas pelas instituições de caridade que arrecadam esses fundos. Além disso, Entrevistarei doadores e arrecadadores de fundos para saber mais sobre como eles avaliam o valor de beneficiários individuais em países de baixa renda.

Acredito que reunir ideias de angariadores de fundos, doadores e pessoas que se beneficiam de verbas de caridade irão aprimorar o que os especialistas entendem sobre como esse tipo de arrecadação de fundos funciona.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.