p Mais candidatos políticos podem estar mudando principalmente para as mídias sociais para anunciar, em vez da TV, de acordo com um estudo de tendências de publicidade da temporada de campanha de 2018. O estudo, publicado recentemente em American Political Science Review , também descobriram que os anúncios políticos do Facebook eram mais partidários, menos negativo e menos focado no problema do que aqueles na TV. p "A corrida de 2018 mostrou que a mídia social pode ser útil para candidatos que podem não ter muitos recursos, incluindo desafiadores e aqueles que ainda não são bem conhecidos, "disse Travis Ridout, Professor de ciências políticas da Washington State University e autor correspondente do estudo. "Isso permite que eles divulguem suas mensagens."

p Os anúncios do Facebook são mais práticos para muitos candidatos votantes que não podem pagar o alto preço da publicidade na TV, Ridout adicionado. Uma gama muito mais ampla de candidatos também usou anúncios no Facebook do que na TV.

p Ridout junto com co-autores do Bowdoin College, e Emory, As universidades de Stanford e Wesleyan, analisou dados de publicidade no Facebook e na TV por quase 7, 300 candidatos nas disputas em nível federal e estadual de 2018. Eles descobriram que a grande maioria, cerca de 6, 000, anunciado apenas na plataforma de mídia social. Um pouco mais de 1, 000 candidatos usaram publicidade no Facebook e na TV. Apenas 242 dependiam apenas de anúncios de TV. O estudo se concentrou na publicidade de campanhas de candidatos em oposição à publicidade de comitês de ação política, também conhecido como PACs, e outros grupos externos.

p Embora a acessibilidade do Facebook fosse um fator equalizador, os pesquisadores também observaram que a capacidade da plataforma de direcionar anúncios muitas vezes limita o público - o que pode explicar por que os anúncios políticos do Facebook tendiam a ser mais partidários e continham menos informações sobre questões reais. Os candidatos pareciam estar usando o Facebook para falar com seus apoiadores. Eles usaram a TV para alcançar eleitores indecisos.

p “A propaganda política na TV é quase sempre sobre persuasão. É 'vote em mim' ou 'não vote no outro candidato', "disse Ridout." Há um pouco dessa persuasão no Facebook também, mas existem mais anúncios de arrecadação de fundos e anúncios de aquisição que incitam os eleitores a 'responder a esta pesquisa' ou 'fornecer seu endereço de e-mail'. O outro propósito é a mobilização:incentivar os apoiadores a se registrar para votar, comparecer a um comício de campanha ou encontrar seu local de votação. "

p Os anúncios do Facebook também tendiam a evitar a espada de dois gumes da publicidade negativa. De acordo com Ridout, anúncios negativos podem fazer com que pessoas que poderiam ter apoiado um oponente decidam ficar em casa no dia da eleição, mas também podem irritar alguns dos mesmos eleitores, encorajando-os a ir às urnas. Esses tipos de anúncio ainda apareciam com mais frequência na TV do que nas redes sociais em 2018.

p Dado o "soco emocional", a TV é capaz de entregar de forma mais eficaz do que o Facebook, e os muitos eleitores mais velhos e ávidos que ainda assistem televisão, Ridout não espera que os anúncios políticos da TV acabem tão cedo. Ainda, durante a campanha de 2020 e no futuro, o cientista político espera que as campanhas coloquem mais dinheiro nas redes sociais, e isso vem com seu próprio conjunto de problemas.

p "À medida que mais de nós recebemos mensagens de políticos online, ao contrário da televisão, retrata um mundo para nós em que as coisas são mais partidárias, "Disse Ridout." As políticas de desinformação nas redes sociais também não parecem ser aplicadas da mesma forma. Às vezes, eles são aplicados para alevinos, mas para candidatos ricos, eles apenas reescreverão as regras. Podemos estar entregando muito poder ao Google e ao Facebook em particular, para tomar decisões realmente importantes sobre como os americanos são informados antes do dia das eleições. "