p Riscos de saúde e segurança decorrentes do consumo do produto, incluindo obesidade, Cigarro eletrônico, uso indevido de drogas e mensagens de texto ao dirigir, bem como as circunstâncias que cercam a pandemia de coronavírus, representam problemas significativos nos Estados Unidos e em todo o mundo. p Os formuladores de políticas públicas freqüentemente impõem regulamentações na tentativa de direcionar os consumidores para escolhas mais seguras e saudáveis. Por exemplo, para ajudar a desacelerar a pandemia de coronavírus, agências federais restringiram viagens, operações de varejo e local de trabalho. Contudo, um novo estudo da Universidade de Notre Dame mostra que as restrições impostas pelo governo podem sair pela culatra, dependendo da ideologia política.

p "Quando as regulamentações de consumo saem pela culatra:o papel da ideologia política" está disponível no Journal of Marketing Research de Vamsi Kanuri, professor assistente de marketing na Mendoza College of Business de Notre Dame, junto com Caglar Irmak da University of Miami e Mitchel Murdock da Utah Valley University.

p A pesquisa descobriu que os conservadores - mas não os liberais - aumentaram o uso de telefones celulares em veículos depois que uma lei foi promulgada pelo National Highway Traffic Safety Administration proibindo a atividade. Também mostrou que depois que os consumidores foram expostos às regulamentações governamentais, sejam novas leis ou rótulos de advertência elaborados pela Food and Drug Administration, os conservadores eram mais propensos a comprar alimentos não saudáveis ​​e a ver o consumo de cigarros eletrônicos de forma mais favorável.

p "Não encontramos esses mesmos efeitos quando uma fonte não governamental é usada ou quando a mensagem do governo é enquadrada como uma notificação em vez de um aviso, "Kanuri disse." Atribuímos nossas descobertas a um sentimento intensificado de ameaça à liberdade entre os conservadores quando se deparam com regulamentações impostas pelo governo. "

p A equipe realizou quatro estudos para mostrar que a reatância às restrições à liberdade, em vez de associações políticas com regulamentos específicos, impulsiona o efeito. Por meio de um estudo piloto, eles identificaram quais regulamentações governamentais são consideradas apoiadas por liberais e conservadores. A equipe então generalizou suas descobertas nos Estudos 1 e 2 para aqueles apoiados por conservadores:uso de telefone celular; no Estudo 3 para aqueles apoiados por liberais:comer alimentos não saudáveis; e no Estudo 4 para aqueles que não são considerados apoiados por nenhuma ideologia política:o tabagismo eletrônico.

p "Especificamente no primeiro estudo, demonstramos por meio de um experimento natural que os conservadores são mais propensos a rejeitar uma lei que restringe o uso de telefones celulares ao dirigir, "Disse Kanuri." No Estudo 2, replicamos os resultados do experimento natural com um experimento controlado, demonstrar o papel mediador da percepção de ameaça à liberdade com base em crenças sobre implicações futuras e descartar uma explicação alternativa com base na liderança do partido. No Estudo 3, investigamos o papel moderador da fonte para mostrar que a intenção de comprar um alimento não saudável aumenta entre os indivíduos mais conservadores quando veem um rótulo nutricional com uma fonte governamental em comparação com uma fonte da empresa. "

p “Este estudo também demonstra o papel mediador da sensação de ameaça à liberdade, uma marca registrada da reatância, "Kanuri explicou." No estudo final, determinamos que o FDA pode fazer com que os consumidores conservadores vejam o uso de cigarros eletrônicos de forma mais negativa e os estimule a parar de fumar simplesmente usando uma notificação em vez de uma mensagem de advertência. "

p Ao demonstrar que usar uma mensagem menos contundente pode aumentar a conformidade dos consumidores conservadores com as regulamentações governamentais, o estudo mostra como as agências podem comunicar melhor suas mensagens para aumentar a eficácia das regulamentações que promovem o bem-estar do consumidor.