p Pode dirigir trabalhos de publicidade para marcas líderes em um mercado emergente como a Índia. A pergunta é respondida com relação à comercialização de mel no International Journal of Comparative Management . p R.K. Srivastava, da Universidade de Mumbai e sua equipe mediram o impacto dos anúncios comparativos diretos do mel na cultura oriental, um produto de baixo envolvimento (comparado a algo como uma refeição pronta). O estudo usou o Modelo de Probabilidade de Elaboração para explicar por que o mel da marca Patanjali tem sido muito mais bem-sucedido do que outros e como a crença religiosa e o gênero afetam o comportamento de compra.

p O jornal explica que quando um produto ou uma marca é contrastada com outra marca em um anúncio para mostrar que a outra marca é inferior, isso é comumente referido como publicidade comparativa. Claro, os anunciantes trilham uma linha tênue entre promover seu produto como superior e difamar os fabricantes rivais. No entanto, a publicidade comparativa nos EUA tem se mostrado mais eficaz do que a publicidade padrão para gerar atenção, processamento de mensagens, conhecimento da marca, atitudes favoráveis ​​da marca do patrocinador, e intenções de compra.

p Claro, é importante que as empresas saibam se esse sucesso relativo pode ser aplicado em outros mercados, onde gênero, religião, classe, e outros fatores ainda podem desempenhar um papel importante em empurrar os consumidores para uma determinada marca e não para outra. Fundamentalmente, se a publicidade comparativa se mostrar eficaz, então, pode abrir incursões de mercado para marcas desafiadoras em um mercado essencialmente monopolizado pelos jogadores maiores.

p Tendo demonstrado que o gênero e a religião podem afetar a percepção das marcas de mel, a equipe espera agora estender seu estudo a outros fatores demográficos, como renda, etnia, Educação, ocupação, peso corporal, condição de saúde, e hábitos e para outras mercadorias.