p Placas de jardim para um político local capturaram a curiosidade de Katherine Haenschen. p “Eu estava dirigindo pela região e percebi que a mesma campanha usava uma fonte diferente nas placas nas áreas rurais e nas da cidade, "disse Haenschen, professora assistente do Departamento de Comunicação. "Eu pensei, por que este candidato usaria fontes múltiplas? "

p Um especialista em mensagens políticas, Haenschen e Daniel Tamul, também professor adjunto do Departamento de Comunicação, transformou a questão em um projeto de pesquisa cativante.

p "O que há em uma fonte ?:Percepções ideológicas da tipografia" questiona o impacto potencial sobre os eleitores se as fontes tiverem atributos políticos.

p Haenschen e Tamul chegaram às seguintes conclusões principais por meio do estudo:

• Os indivíduos percebem que as fontes têm tendências liberais ou conservadoras.
• Quanto mais as pessoas veem uma fonte alinhada com sua ideologia, mais eles o favorecem.
• As fontes que se enquadram na categoria serif - aquelas enfeitadas com uma pequena linha ou traço - são vistas como mais conservadoras do que as fontes do grupo sans serif, embora existam diferenças dentro das famílias de fontes.

p "Esta pesquisa é do interesse de quem se preocupa com comunicações políticas, e os resultados têm implicações claras para os profissionais de campanha política, "disse Haenschen." Quando você está escolhendo a identidade visual de um candidato, você precisa considerar como as pessoas percebem essa fonte. "

p As descobertas vieram de dois experimentos de pesquisa. A primeira classificação de fonte usada, como serif ou sans serif, e estilos de fonte (regular, negrito, itálico).

p Um total de 987 participantes da pesquisa leram a frase "a rápida raposa marrom saltou sobre o cachorro preguiçoso" apresentada em cada estilo de fonte, e duas fontes representando as categorias com serifa e sem serifa:Times New Roman e Gill Sans.

p Os entrevistados então classificaram o tipo de letra como liberal ou conservador, e respondeu a várias medidas demográficas relacionadas à sua ideologia política, filiação partidária, era, Gênero sexual, e corrida.

p Durante o segundo experimento, Haenschen e Tamul usaram uma gama mais ampla de fontes, incluindo vários tipos de letra na mesma família de fontes.

p Os participantes lêem uma frase ou um nome escrito em uma das duas serifas (Jubilat ou Times New Roman), um dos dois sans serifs (Gill Sans ou Century Gothic), e uma fonte de exibição (Sunrise, Pássaros do Paraíso, ou Cloister Black Light).

p Os pesquisadores disseram que escolheram a fonte Jubilat porque ela foi usada na candidatura presidencial do senador Bernie Sanders em 2016, e Century Gothic por causa de sua aproximação com a fonte Gotham usada pelo ex-presidente Barack Obama durante sua campanha de 2008.

p Geral, os resultados mostraram que as fontes, classificações de fontes, e os estilos de fontes são percebidos como tendo tendências ideológicas diferentes, e o partidarismo modera a percepção ideológica.

p Haenschen enfatizou que a história exploratória sugere muitos caminhos para pesquisas futuras.

p "Este estudo mostra que a fonte desempenha um papel na comunicação política americana, transmitindo ideologia por meio da anatomia de suas formas de letras, "disse Haenschen." Através desta pesquisa, lançamos as bases para estudos futuros que podem identificar as relações entre as fontes e os resultados persuasivos na comunicação política. "