p Startups e empreendedores devem gastar esforço e dinheiro para obter marcas registradas, porque as marcas registradas os ajudam a ter sucesso nos mercados de produtos e financeiros, pesquisadores dizem. p Em um artigo apresentado hoje na reunião anual da Financial Management Association em Nova Orleans, pesquisadores afirmam que a carteira de marcas registradas de uma empresa empreendedora é um importante determinante do eventual sucesso da empresa. O papel, "Marcas registradas em finanças empresariais, "é o primeiro a estudar o papel das marcas registradas para empresas empreendedoras; a maioria dos estudos existentes enfocou o papel das patentes.

p "Nossa hipótese é que as marcas registradas desempenham dois papéis importantes:um papel protetor, levando a um melhor desempenho do mercado de produtos; e um papel informativo, sinalizando maior qualidade da empresa para os investidores, disse Qianqian Yu, professor assistente de finanças na Lehigh University, que foi coautor do artigo com Thomas Chemmanur e Harshit Rajaiya do Boston College e Xuan Tian da Universidade de Tsinghua.

p Uma marca registrada é um símbolo reconhecível, palavra, frase, design ou outro significante que identifica e distingue um produto ou serviço produzido por uma empresa dos de outras empresas. Pense nos logotipos da Starbucks ou do Google, o alvo "olho de boi, Slogan "Just Do It" da Nike ou slogan "Intel Inside" da Intel.

p Diferente de patentes, que capturam principalmente a inovação tecnológica, As marcas registradas permitem que as empresas iniciantes diferenciem seus produtos e gerem a fidelidade do cliente por meio de publicidade. Porque eles são caros para adquirir e manter, marcas registradas também podem sinalizar a intenção e capacidade de uma empresa de lançar e continuar uma nova linha de produtos, servindo como um sinal confiável do valor da empresa para os investidores.

p Os pesquisadores estudaram a relação entre o número de marcas registradas detidas por empresas e vários aspectos dos investimentos de capital de risco nelas; probabilidade das empresas de saídas de empresas privadas bem-sucedidas (IPOs ou aquisições); e o IPO e as avaliações do mercado secundário da parte dessas empresas que abrem o capital. Eles também analisaram a participação de investidores institucionais nesses IPOs; desempenho operacional pós-IPO das empresas; e a assimetria de informação pós-IPO enfrentada por essas empresas.

p Eles testaram suas hipóteses usando um grande e único conjunto de dados de 55, 977 marcas registradas por firmas apoiadas por VC dos anos 1985-2015 e dados sobre o investimento de VC nessas firmas; dados sobre seus resultados de saída (IPO, fusão ou aquisição); e nas avaliações de IP e no desempenho operacional pós-IPO da parte dessas empresas que abrem o capital.

p "Descobrimos que o número de marcas registradas detidas por uma empresa empreendedora está associado a um maior valor de investimento de VC distribuído por um número menor de rodadas de financiamento, uma maior probabilidade de saída bem-sucedida, maior IPO e avaliações de mercado secundário, maior participação do investidor institucional no IPO, menor assimetria de informações do mercado de ações pós-IPO, e melhor desempenho operacional pós-IPO, "disseram os pesquisadores.

p As marcas registradas de uma empresa ajudam a atrair financiamento em termos favoráveis ​​e são um importante indicador de seu sucesso, tanto como uma empresa privada e mais tarde como uma empresa pública, eles encontraram. A obtenção de uma marca registrada sinaliza uma maior probabilidade de sucesso para investidores privados como VCs e investidores do mercado de ações públicas (como investidores institucionais e potenciais compradores), eles disseram. Também permite que uma empresa tenha um melhor desempenho no mercado de produtos, por exemplo, dando a ela algum poder de monopólio sobre seus produtos, o que se traduz em melhor desempenho financeiro.

p "Nossos resultados destacam a importância do valor das marcas para as empresas empreendedoras e, portanto, geram implicações importantes para os empresários, capitalistas de risco em private equity e investidores públicos, "Yu disse.