Os consumidores que possuem bens de luxo como carteiras Louis Vuitton são julgados como narcisistas e materialistas como aqueles que compram versões falsificadas da mesma marca, mostra de pesquisa.

Possuir bens de luxo torna os consumidores menos atraentes como amigos em potencial para outras pessoas, a pesquisa "inesperada" mostra, a conferência anual da British Academy of Management em Birmingham ouvida hoje [quinta-feira, 5 de setembro].

Os pesquisadores pediram a 168 estudantes universitários que classificassem uma pessoa fictícia a partir de uma descrição de sua vida, que incluía a informação de que eles haviam comprado uma carteira de luxo Louis Vuitton, uma versão falsificada disso, ou uma carteira Zara mais barata.

Eles descobriram que os proprietários da carteira falsificada foram julgados mais materialistas e enganadores, e menos desejáveis ​​como amigos ou cônjuges. Mas eles ficaram surpresos ao descobrir que os proprietários de marcas de luxo também eram relativamente impopulares.

Os pesquisadores, Professor George Baltas, Sra. Vassia Kontopoulou, e a professora Flora Kokkinaki, da Universidade de Economia e Negócios de Atenas, onde a pesquisa foi realizada, achar algo:

• os alunos deram àqueles com a carteira Louis Vuitton uma pontuação de 0,7 para o quão narcisistas eles eram, em comparação com 0,6 para aqueles com a versão falsificada
• e uma pontuação mais baixa de 0,3 para aqueles com a carteira Zara (em uma escala de zero a um).
• eles deram àqueles com a carteira Louis Vuitton ou uma versão falsificada uma pontuação quase igual de cerca de 3,5 para o quão materialistas eles eram, em comparação com 2,9 para aqueles com a carteira Zara (em uma escala de um a cinco).
• os alunos deram àqueles com a carteira Louis Vuitton uma pontuação de 5 por sua desejabilidade como amigos, em comparação com 5,8 para aqueles com a carteira Zara e 4,7 para aqueles com a versão falsificada da Louis Vuitton (em uma escala de um a sete).
• eles deram àqueles com a carteira Louis Vuitton uma pontuação de 4,2 por quão enganosos eles eram, em comparação com 3,4 para aqueles com a carteira Zara e 5,3 para aqueles com a versão falsificada da Louis Vuitton (em uma escala de um a nove)