p Os valores islâmicos são tão importantes quanto o destino, qualidade e valor para o dinheiro para os muçulmanos ao escolherem um destino de férias, de acordo com um novo estudo da Universidade de Portsmouth. p A pesquisa descobriu que, ao escolher um feriado halal (aquele que permite aos turistas muçulmanos irem de férias enquanto permanecem fiéis à sua religião), Os destinos de viagens dos muçulmanos são baseados em uma combinação de valores de 'consumo' (associados à acomodação, CIA aérea, entretenimento), valores 'pessoais' (diversão, prazer, segurança) e valores religiosos islâmicos, como Iman (fé).

p Valores islâmicos, relacionados a aspectos como alimentos halal, instalações segregadas para homens e mulheres, instalações de oração e evitando haram, foram encontrados para desempenhar um papel significativo para os muçulmanos em suas expectativas de um feriado halal.

p O estudo, publicado na última edição do International Journal of Tourism Research, recomenda que as empresas de turismo e hospitalidade desenvolvam produtos e serviços que estejam em conformidade com a Sharia. Com o mercado de turismo halal estimado em mais de US $ 200 bilhões até 2020 (Global Muslim Travel Index GMTI, 2016), tais iniciativas permitiriam às empresas de turismo e hospitalidade demonstrar sua capacidade de resposta cultural a este setor emergente.

p Autor principal do estudo Dr. Padmali Rodrigo, Bolsista de Pesquisa em Marketing na Universidade de Portsmouth, disse:"Dado o crescimento do turismo Halal, compreender os valores que influenciam as decisões de viagens dos consumidores muçulmanos é importante, pois permitiria às empresas fornecer uma experiência de viagem única e autêntica aos muçulmanos, o que os faria se sentir seguros, seguro e bem-vindo. Portanto, argumentamos que os valores de consumo precisam ser ampliados para incluir valores religiosos, como os valores islâmicos que derivam de Iman. "

p Os dados para o estudo foram coletados por meio de 21 entrevistas semiestruturadas conduzidas entre muçulmanos do Sri Lanka (17 homens e 4 mulheres). Embora o estudo tenha limitações, como entrevistados de apenas um país e o baixo número de mulheres entrevistadas, os resultados fornecem novos insights sobre as expectativas dos consumidores muçulmanos no mercado de turismo halal sub-representado (a participação do turismo halal é de 12 por cento globalmente).

p Co-autora, Dra. Sarah Turnbull, Professor principal de marketing na University of Portsmouth, disse:"A mera compreensão dos valores associados às expectativas básicas de consumo não é suficiente. As empresas de turismo e hospitalidade precisam prestar atenção a outros fatores, como valores religiosos e pessoais, que entram em jogo. Não é possível compreender o comportamento dos turistas muçulmanos sem incorporar os atributos islâmicos. "