p Embora a cirurgia estética esteja se tornando cada vez mais comum no mundo da publicidade, perseguir ideais de beleza entrando na faca não necessariamente torna um modelo mais atraente para os consumidores. p Massey University Ph.D. A Dra. Pornchanoke Tipgomut, graduada, conduziu uma série de estudos em seu país, a Tailândia, para entender melhor se a cirurgia estética torna os modelos mais eficazes em imagens publicitárias.

p "Não estou julgando se a cirurgia estética é boa ou ruim - acho que é uma decisão pessoal, "diz o palestrante de marketing da Massey Business School." Mas, como um comerciante, Gostaria de saber se a cirurgia estética de uma modelo influencia as intenções de compra dos consumidores. "

p Os consumidores podem detectar a cirurgia estética?

p O primeiro estudo do Dr. Tipgomut testou se os consumidores podiam dizer se um modelo havia feito cirurgia estética. Ela encontrou apenas um pequeno número de consumidores reconhecidos se um modelo passou por uma pequena cirurgia, mas uma vez que três ou mais modificações tenham sido feitas no rosto, o reconhecimento aumentou para mais de 50 por cento.

p Estudos subsequentes analisaram como isso afetou a percepção dos consumidores sobre a atratividade do modelo e a eficácia da imagem do modelo em material publicitário.

p "Descobri que, uma vez que os participantes reconheceram que uma modelo havia se submetido a uma cirurgia estética, a atratividade percebida do modelo diminuiu, "Dr. Tipgomut diz.

p O impacto no comportamento de compra

p Ela diz que pesquisas anteriores sobre ciúme de comparação social mostram que modelos atraentes em campanhas publicitárias podem criar duas respostas nas consumidoras.

p "Sentimentos de ciúme de comparação social podem tornar as mulheres menos propensas a comprar o produto anunciado, ou eles podem encontrar modelos atraentes aspiracionais e querem comprar mais, " ela diz.

p "Meus dados de pesquisa confirmam o último, mas uma vez que os consumidores percebem que um modelo passou por uma cirurgia estética, eles os acham menos atraentes. Isso leva a uma menor eficácia da publicidade, porque os consumidores se sentem menos positivos em relação aos anúncios e suas intenções de compra diminuem. "

p O mesmo não acontecia com os consumidores do sexo masculino. "Embora os homens também tenham a capacidade de detectar cirurgia estética, eles não acharam os modelos menos atraentes e isso não teve impacto na tomada de decisão de compra, " ela diz.