p Um novo livro co-escrito por um cientista esportivo da Universidade de Kent recomenda que as empresas e organizações se envolvam de forma mais eficaz com as comunidades - em vez de adotar uma abordagem 'de cima para baixo' - para melhorar os relacionamentos e os resultados no setor esportivo. p Esses resultados incluem abordagens para a obtenção de recursos financeiros de escolas e grupos comunitários, desenvolvimento compartilhado de material educacional baseado em esporte, e a promoção geral do esporte e da atividade física.

p Dr. Geoffery Kohe, Professor de Gestão e Política do Esporte na Escola de Ciências do Esporte e Exercício, faz a recomendação após a pesquisa sobre alianças estratégicas forjadas entre esportes, Educação, desenvolvimento Social, caridade, partes interessadas do setor político e corporativo.

p Livro dele, intitulado Esporte, Educação e Corporatização:Espaços de conectividade, contestação e criatividade (Routledge, 2019), olha para o global, lugares regionais e locais onde as conexões das partes interessadas são feitas, iniciativas de esporte e atividade física são produzidas, e ocorre a ação e o engajamento da comunidade.

p O livro considera as principais organizações, incluindo o Comitê Olímpico Internacional, associações internacionais e europeias de futebol, as Nações Unidas e suas agências afiliadas, empresas como a Nike, Adidas, Coca Cola e McDonalds, bem como entidades filantrópicas como a Fundação Gates e Aegon Transamérica.

p Dr. Kohe e co-autora Dra. Holly Collison, da Loughborough University London, argumentam que as grandes empresas multinacionais estão em uma posição poderosa para moldar a educação esportiva. Contudo, não se sabe o suficiente sobre as intervenções corporativas no esporte e no desenvolvimento de políticas esportivas.

p As alianças entre entidades comerciais e esportes para fins educacionais têm se tornado cada vez mais normalizadas, e são usados ​​com frequência para demonstrar um compromisso compartilhado com um "bem maior", os pesquisadores argumentam.

p Dr. Kohe, membro do Grupo de Pesquisa de Legados e Comunidades Esportivas de Kent, disse:'Em última análise, precisamos de mais espaço para um diálogo crítico e apropriação local nessas parcerias e maior transparência, responsabilidade e democracia em todos os níveis. As organizações que lideram iniciativas e controlam o fornecimento de recursos têm responsabilidades morais e o dever de cuidar para garantir que sua presença não seja exploradora e as agendas não suplantem as liberdades e liberdades existentes. '