p É bem sabido que os principais partidos políticos canadenses agora usam ferramentas de marketing político para segmentar o eleitorado e atingir grupos específicos de eleitores. De acordo com um novo estudo publicado na revista Heliyon . publicado pela Elsevier, as questões posicionais desempenham um papel maior na política eleitoral canadense do que se supunha anteriormente. p As questões posicionais são questões políticas que causam divisões, para as quais existem diferentes preferências. Em contraste, problemas de valência são questões sobre as quais os eleitores geralmente compartilham uma preferência comum. Uma análise de questões posicionais usando escalas de questões de vários itens demonstra que muitos eleitores canadenses realmente têm opiniões fortes sobre as questões, e que seu efeito sobre a escolha do voto pode até mesmo se comparar com aqueles dos preditores de voto convencionais, como identificação do partido. Essa descoberta fornece novos insights sobre como os candidatos e partidos políticos canadenses podem usar ferramentas de marketing político para segmentar o eleitorado e atingir grupos específicos de eleitores.

p Ao medir as respostas agregadas a várias declarações sobre questões nacionais e regionais, a análise revelou que muitos eleitores assumem posições inequívocas ao longo de linhas ideológicas. Os investigadores deste projeto de pesquisa são Yannick Dufresne, Ph.D., Cadeira de Liderança no Ensino de Ciências Sociais Digitais, e Professor Assistente de Ciência Política na Université Laval, Cidade de Quebec, QC, Canadá, e Catherine Ouellet, Ph.D. candidato em Ciência Política na Universidade de Toronto, SOBRE, Canadá. Eles explicam que "embora os efeitos das questões posicionais possam explicar apenas uma pequena porcentagem das mudanças eleitorais gerais, pequenas porcentagens podem ser decisivas para determinar o vencedor de uma eleição ”.

p A política eleitoral canadense tradicionalmente se engaja na política de corretagem, onde as partes evitam pronunciamentos sobre questões divisórias que podem exacerbar tensas clivagens sociais. Como resultado, as partes acabam competindo em questões de valência não polarizadora, como a necessidade de uma economia forte e meio ambiente limpo, e não abordam os meios pelos quais esses fins seriam alcançados, concentrando-se no "quem" e no "quê", em vez de no "como". Uma explicação para esse comportamento eleitoral é a heterogeneidade dos valores e sócio-demográficos do Canadá, onde os partidos poderiam facilmente se arriscar a alienar segmentos do eleitorado altamente fragmentado.

p Em contraste, as questões posicionais estão no centro do diálogo entre os cidadãos que compartilham uma perspectiva e os partidos políticos que visam esses cidadãos por meio de micro-campanhas. As questões posicionais são idiossincráticas e difíceis de avaliar entre culturas e fronteiras nacionais e regionais.

p Este estudo difere de pesquisas anteriores porque considera opiniões agregadas sobre questões relacionadas, em vez de olhar para cada dimensão individualmente. Usando dados de 2004, 2008, e estudo eleitoral canadense de 2011, os pesquisadores foram capazes de criar oito escalas de questões posicionais agrupando as respostas a afirmações formuladas de forma consistente, respondidas em intervalos de quatro anos. As categorias amplas de questões posicionais incluíam a economia, ambiente, relações estrangeiras / EUA, lei e ordem, questões minoritárias, Questões morais, programas sociais, e questões femininas. As respostas representaram um espectro de posições que defendem a economia de mercado livre e o ambientalismo versus mais regulamentação, laços mais estreitos versus menos envolvimento com os EUA, rede de segurança social mais forte versus cortes de programas, nacionalismo versus globalismo, e valores flexíveis versus tradicionais.

p Essas escalas de questões foram usadas para comparar os efeitos de questões posicionais com preditores rivais de escolha de voto. Os resultados mostram que a conceituação e a mensuração de questões posicionais por meio de escalas de múltiplos itens demonstram estabilidade e efeito significativo na escolha do voto. A importância e a força das questões são comparáveis ​​aos preditores mais convencionais de escolha de voto, como valores e identificação partidária. "Quanto mais itens em uma escala, quanto mais oportunidades de captar as verdadeiras atitudes dos cidadãos, "explicou a co-investigadora Catherine Ouellet.

p Esses resultados apóiam a perspectiva do marketing político que pressupõe que as preferências dos eleitores e as estratégias partidárias têm impacto sobre os resultados eleitorais. E porque diferentes questões posicionais são importantes e afetam diferentes segmentos da população, os partidos políticos têm boas razões para se envolver em ações táticas, como mala direta ou política de cunhagem. Portanto, a pesquisa mostra que as ações que as partes realizam para capitalizar as questões posicionais, conforme descrito pela literatura de marketing político, são justificados.