p Time-shift television, uma tecnologia que permite que as pessoas assistam a programas de TV que perderam, sem dispositivos predefinidos para gravar conteúdo, está se tornando mais amplamente disponível, dando àqueles com o recurso a oportunidade e a flexibilidade de ver programas transmitidos anteriormente. Um novo estudo analisou se essa tecnologia afetou a forma como as pessoas assistem TV. O estudo descobriu que as pessoas com TV em turnos assistiam um pouco mais TV no geral do que antes de ter a tecnologia; eles não assistiam menos TV ao vivo, e eles não assistiram menos anúncios. p O estudo, por pesquisadores da Carnegie Mellon University, Erasmus University Rotterdam, e Católica Lisbon School of Business and Economics, é publicado em Ciência de Gestão .

p "Os anunciantes temem que o uso da TV em turnos diminua a quantidade de tempo que as pessoas passam assistindo TV ao vivo, o que reduziria sua exposição aos anúncios, "explica Pedro Ferreira, professor associado de sistemas de informação no Heinz College of Information Systems and Public Policy da Carnegie Mellon University, que foi coautor do estudo. "Nossas descobertas devem interessar aos anunciantes, bem como às empresas de cabo e aos produtores de conteúdo de TV."

p Os pesquisadores usaram um ensaio de controle aleatório que envolveu clientes de cabo com mais de 50, 000 famílias. Algumas das famílias receberam canais de TV premium, que incluía filmes e programas populares sem intervalos comerciais, por seis semanas. Em algumas dessas famílias, os consumidores também tiveram acesso à TV em turnos, o que permitiu aos pesquisadores observar o efeito da tecnologia no consumo de TV pelos consumidores.

p O estudo descobriu que, em média, o acesso aos canais premium com TV em turno aumentou o consumo total de TV das famílias por meio da exibição de programas ao vivo e anteriormente. Ter a tecnologia time-shift não mudou a quantidade de tempo que os consumidores assistiam à TV ao vivo, mas aumentou a concentração da audiência total da TV porque os telespectadores usaram a tecnologia desproporcionalmente mais para assistir a programas populares.

p O estudo também descobriu que a TV em turnos foi usada com mais frequência para assistir a programas de TV e filmes, e não com tanta frequência para assistir esportes e notícias. A tecnologia não mudou o comportamento dos consumidores em relação a assistir a anúncios quando assistiam aos canais de TV originais ao vivo, sugerindo que os consumidores não usaram a tecnologia para evitar anúncios estrategicamente.

p "Nosso estudo mostrou que ter tecnologia de TV em turnos não reduziu a quantidade de tempo que as pessoas passam assistindo TV ao vivo. Além disso, também mostramos que as pessoas não estão abandonando os anúncios com mais frequência, mesmo quando têm TV em turnos, "diz Pedro Ferreira.