p À medida que a publicidade digital domina o mundo do marketing, com foco popular em tudo, desde anúncios de mídia social a anúncios de mecanismo de pesquisa, pode ser fácil esquecer a televisão. Nos últimos anos, no entanto, o cenário da TV mudou significativamente. Por exemplo, metade dos espectadores de drama de TV agora assiste por gravadores de vídeo digital (DVR). p O que isso significa para anúncios? Existem certos tipos de anúncios que funcionam melhor para visualizadores de DVR? Ou os espectadores estão apenas avançando em todos os anúncios?

p Explorar esse problema é "Anúncios em DVR Time, "um artigo de Robert Kent, da Universidade de Delaware, publicado recentemente no Journal of Advertising Research. Nele, Kent e seus co-autores descobriram que os visualizadores de DVR não estão avançando nos anúncios tanto quanto podemos pensar.

p Visualizadores de DVR "avançam apenas dois terços dos anúncios, "disse Kent, que é professor associado de marketing na Faculdade de Economia e Negócios Alfred Lerner da UD. "Portanto, um terço dos anúncios de toda aquela visualização resulta em muitos anúncios atrasados ​​de velocidade normal."

p Essas estatísticas significam, Kent disse, que muitos visualizadores de DVR ainda estão vendo anúncios, mas podem estar fazendo isso dias ou até semanas após a transmissão inicial. Isso é algo que os anunciantes do futuro precisarão ter em mente.

p "Você tem que olhar para quando quer que as pessoas vejam um anúncio de televisão, não apenas quem você quer ver, "disse ele." Os anunciantes devem olhar para o conteúdo de sua mensagem ... é para uma venda no varejo, um concerto, o fim de semana de estreia de um filme de Hollywood? "

p Conteúdo urgente como este pode não ser uma boa opção para programas com altas taxas de visualizadores de DVR. Essas taxas, Kent disse, muitas vezes dependem do gênero de um programa de televisão.

p "Metade das pessoas que assistem a programas de drama, o tipo de programa mais comum na cara TV do horário nobre, agora estão assistindo com algum atraso, "disse ele. Isso significa que os DVRs respondem por mais de 25% de todas as visualizações de anúncios de dramas.

p Em contraste, Kent disse, "No outro extremo, em um show de esportes, há muito poucos espectadores atrasados, portanto, há muito poucos anúncios atrasados. Um programa de esportes ao vivo, parcela do reality show ao vivo, programa de notícias ao vivo, um show de prêmios - eles teriam muito mais espectadores ao vivo do que um drama.

p "Você tem canais inteiros que ninguém vai assistir em um DVR. Quem faria o DVR" The Weather Channel, " direito?"

p Kent disse que a situação exige que os anunciantes considerem onde colocar seus anúncios:"Se for urgente, tenha cuidado com a publicidade em todos os dramas do horário nobre. "

p No futuro, Kent planeja expandir sua pesquisa relacionada à TV para o reino de tweetar ao vivo com a TV. Ele está trabalhando com colegas para entender como as redes de TV podem usar as mídias sociais para encorajar mais pessoas a assistir ao vivo.

p "As redes de TV não podem impedir o uso simultâneo de várias telas, o telefone e a televisão, mas eles podem às vezes alimentar conteúdo no telefone que faz com que mais pessoas assistam ao programa de TV ao vivo? ", perguntou Kent." Ninguém tem a capacidade de criar uma plataforma de mídia social melhor do que a própria rede de televisão - ela tem acesso aos bastidores e contratos com os atores. Esses são os tipos de conteúdo que estamos tentando aprender agora. "